롯데제과 기업분석

목차

Ⅰ. 회사 개요
1. 회사 요약
2. 회사 연혁

Ⅱ. 사업 내용
1. 사업 현황
2. 사업별 분석

Ⅲ. 회사 소개
1. 주요 제품 분석
2. 마케팅 분석
3. 인재상 & 사회공헌
4. 재무제표 및 주가

본문내용

2. 사업별 분석
(1) 사업부문별 시장여건 및 영업의 개황
<롯데제과>
(산업의 특성)
제과 산업은 다양한 소비계층을 가진 전형적인 소비재 산업이자 비교적 안정적인사업으로 그 동안, 꾸준한 수요를 보여 왔으나, 최근 기호식품의 다양화와 인구 증가세 감소 영향 등으로 산업의 성장이 둔화되고 있다. 또한, FTA 체결로 인한 외국 제과 브랜드 및 외식 업체와의 경쟁 심화 우려와 원자재 가격 불안으로 인한 원가 부담 증가는 경영 여건을 지속적으로 악화시키고 있는 실정이다. 이에 지배회사는 이러한 상황을 극복하고자 제품의 고급화 및 건강 지향 기능성 식품 개발 등에 적극적인 투자와 연구지원을 하고 있으며, 사업 Item 연구에도 힘쓰고 있다. 특히 건강 식품의 경우 광고홍보 활동 강화 및 다양한 판매 루트 형성(SNS, 홈쇼핑 등) 등 투자 확대를 통해 매출 증대를 도모하고 있다.

(산업의 성장성)
제과 산업은 안정적인 수요를 기반으로 꾸준히 성장하여 왔으나, 과자의 주소비층인 아동 인구가 지속적으로 감소하고, 소비자는 건강지향적인 식품을 지향함에 따라 시장의 성장세 가 정체되는 양상을 보이고 있다. 이에 지배회사 및 종속회사는 현 소비 Trend에 발맞춘 고영양제품 개발 및 기능성 제과 제품 출시 등을 통하여 새로운 성장 기회를 갖고자 노력하고 있으며, 신사업Item 개발 및 해외시장 활성화에도 꾸준한 노력을 기울이고 있다.

(경기변동의 특성)
제과 산업은 다른 산업에 비해 경기 변동의 영향이 크지 않은 소비재 산업이다. 그러나 전세계적인 경기 불안과 위축된 소비 심리로 인해, 제과 산업도 적지 않은 영향을 받을 것으로 예상된다. 이에 롯데제과는 위축된 소비 심리를 완화하고자 소비자 기호에 부합하는 제품 개발 연구에 힘쓸 뿐 아니라 광고를 통한 제품 홍보활동도 강화하고 있다.

(산업의 계절성)
건과 및 제빵사업은 계절적인 요인에 의한 영향을 크게 받지 않는 편이지만, 빙과의 경우 하절기 기온, 강우 일수 등의 기후 요소가 수요 변동에 상당한 영향을 미치고 있다.

참고자료

· 2013년 롯데제과 반기사업보고서
· 롯데제과 홈페이지
· 네이버 주가정보 : 롯데제과
· KTB투자증권 HTS