풀무원의 바른 먹거리를 통한 CSR 연구

소개

경희대학교 경영대학원 CSR과목 기말 리포트로 제출한 자료입니다.
기업의 사회적 책임이 대두되는 있는 경영환경의 변화 속에서 최근들어 소비자 관여도가 높아지고 있는 식품소비 트렌드를 반영하여 우리나라 식품기업 중 소비자 인지도가 높은 풀무원을 대상으로 CSR활동에 대한 성과등을 과제로 작성했습니다. 물론 A+ 받은 과제입니다.

목차

1. 머리말
2. 풀무원의 기업개요
3. 풀무원의 CSR 전략 체계
4. 풀무원의 반응적 CSR 활동
5. 풀무원의 전략적 CSR 활동
6. Value Product 제공을 통한 CSR 활동
7. 이해관계자별 이슈
8. 풀무원 CSR 활동의 성과
9. 맺음말

본문내용

1. 기업의 CSR의 중요성
가. 최근 사회적으로 기업의 사회적 책임에 대한 많은 관심 높아지면서 기업의 사회적 책임(corporate social responsibility : CSR)이 중요한 이슈로 대두
나. 기업의 성장은 경제발전을 통한 삶의 질을 향상에 기여, 한편으로는 환경문제, 자원문제, 소비자경시풍조, 공해문제 등 사회문제 발생
다. 기업은 자원봉사활동, 기부행위, 불우이웃돕기, 공해방지, 환경보호활동, 교육, 문화활동 등 다양한 형태의 사회적 책임의 역할
라. 지나치게 기업의 이익만을 추구하는 기업은 소비자의 낮은 평가에 직면, 기업은 사회적 책임활동을 통해 친기업적인 소비자 이미지 구축 및 기업에 대한 반감 해소를 통한 경영효과 극대화 도모
마. 단순히 마케팅 차원에서의 CSR 보다는 기업의 본질차원에서 진행되고 접근하는 기업의 사회적 책임지 중요한 화두임

참고자료

· 풀무원 공식 홈페이지(http://www.pulmuone.co.kr/)
· 풀무원 지속경영 보고서(2010)
· 2010년도 풀무원 BEM지표 조사보고서(2011), M&C리서치
· 강윤호(2012), “브랜드 가치형성과정에서 기업의 사회적책임활동의 역할에 관한 연구”, 경남대학교 대학원
· 장원일(2011), 국제법상 기업의 사회적 책임에 관한 연구, 장원일, 2011, 고려대학교 대학원