코카콜라광고 변천사

목차

Ⅰ. 서 론
1. 주제 선정동기
2. 코카콜라 연혁

Ⅱ. 본 론
제 1 장. 코카콜라 VS 펩시콜라의 제품비교
1. 코카콜라
2. 펩시콜라
제 2 장. 코카콜라 VS　펩시콜라 광고 분석
1. 시장상황분석
2. 소비자 분석
3. 광고 Creative 전략
4. 코카콜라의 광고 캠페인 역사
5. 국내 코카콜라 광고의 시대별 흐름
6. 광고 비교 및 평가

Ⅲ. 결 론
1. 시사점
2. 참고문헌

본문내용

주제 선정에 대한 규제가 없고 광범위하다 보니 다른 팀과 마찬가지로 주제 선정에 가장 많은 시간이 걸렸다. 경쟁 상품과의 비교도 필요한 만큼 경쟁이 가장 활발한 제품을 후보로 선정하여 고심 끝에 코카콜라와 펩시콜라의 경쟁구도를 분석하기로 결정 되었다. 콜라하면 떠오르는 브랜드는 뭐가 있을까?? 아무리 생각해 보아도 남녀노소 할 것 없이 코카콜라와 펩시를 생각 할 것이다. 누구나 알다시피 코카와 펩시는 1세기가 넘는 시간 동안 경쟁해 왔고 여러 가지 기발한 아이디어를 통해 브랜드를 어필하기 위해 노력해 왔다. 두 콜라 회사는 여러 업종을 통틀어 최대의 라이벌 회사인 만큼 광고를 통해서도 세계 1위 자리를 지키기 위한 자와 뺏으려는 자의 불꽃 튀는 대결을 확인 할 수 있었다. 코카콜라가 압도적으로 펩시를 앞지르고 있고 그 동안의 노력과 추격에도 불구하고 코카콜라에 비해 많이 밀리고 있는 것은 사실이다.
두 회사의 창립 시기는 4년 차이로 코카콜라가 먼저 1886년도에 창립하였는데, 이번 과제를 통해서 두 회사를 분석, 평가 하고 부단한 노력과 코카콜라에 대한 공격에도 불구하고 2인자로만 머무를 수밖에 없었던 이유, 즉 코카콜라의 매출을 넘지 못하는 이유와 펩시콜라의 효과적인 광고 전략과 해결방안을 찾아보고자 한다.

2. 코카콜라 연혁

코카 콜라 사는 세계 최대 청량음료 회사로서 전 세계 청량음료 시장의 제조 및 마케팅에서 선도적인 위치를 견지하고 있다. 세계적으로 가장 잘 알려진 음료인 코카콜라를 비롯하여 코카콜라 라이트(또는 다이어트 코크), 환타, 스프라이트 등 세계 5대 청량음료 중 4가지와 킨 사이다를 생산하고 있으며, 세계 최대 유통망을 통해 전 세계 약 200여 국가의 소비자들이 하루 약 10억 잔 이상의 코카콜라사 제품을 마시고 있다. 코카콜라는 1886년 미국 남부의 초원 지대인 조지아 주 애틀랜타에서 태어났다. 새로운 약이나 음료 만들기를 매우 좋아하던 약제사, 존 S.

참고자료

· 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가. 21세기북스, 김병도
· 코카콜라 게이트 랜덤하우스코리아, 윌리엄 레이몽
· 광고정보센터 http://www.advertising.co.kr
· 한국 코카콜라 http://www.cocacola.co.kr/
· http://blog.naver.com/msp3441 Redirect=LoglogNo=40175369537
· http://blog.naver.com/kimjua85 Redirect=LoglogNo=10158532503
· http://blog.naver.com/younny09 Redirect=LoglogNo=40049914089