우리나라 사회복지 마케팅 및 홍보의 문제점과 대안 제시

목차

제1장 서론

제2장 선행연구의 고찰과 관련성
제1절 선행연구의 고찰
제2절 선행연구와 관련성

제3장 이론적 배경
제1절 비영리조직과 마케팅의 정의
제2절 사회복지기관의 마케팅

제4장 현재 우리나라 사회복지 마케팅 및 홍보의 문제점과 대안 제시
제1절 우리나라 사회복지 마케팅과 홍보의 문제점
제2절 우리나라 사회복지 마케팅과 홍보의 대안 제시

제5장 결론
【참고문헌】

본문내용

제1장 서론
한국 사회는 IMF 사태 이후 강제적으로 신자유주의적 외적강세를 수용하였다. 신자유주의의 여파로 국가의 시장 개입은 점차 축소되어져갔다. 따라서 국가의 사회적 역할이 위축되면서 정부의 복지에 대해 관심과 역할이 상대적으로 작아지게 되었고 이로 인하여 복지예산의 확충이 제때 이루어지지 않아 절대적인 재정의 빈약함을 면치 못하고 있다. 오늘 날 사회문제는 점차 다양해지고 있으며 그와 비례하여 날로 높아져가는 클라이언트의 복지욕구를 충족시키기에는 복지예산이 턱없이 부족한 실정이다. 그렇기 때문에 비영리 사회복지기관들은 부족한 정부의 보조금에 대한 보완적 수단으로 외부후원 개발에 관심을 갖게 되었다. 따라서 비영리조직에서도 영리를 추구하는 마케팅과 홍보기법의 중요성과 필요성이 날로 증가되는 추세이다.

<중 략>

또한 장기적으로는 사회복지 마케팅 전문가를 양성하여 사회복지를 현장에서 경험하며 이를 마케팅과 연합시킬 수 있는 방법을 모색해야 한다. 현재 우리나라에는 마케팅 전문가를 양성하는 많은 학과들이 있다. 그러나 그것은 어디까지나 기업경영과 관련된 부분이 많으며, 사회복지학과 내에서도 마케팅에 관련된 부분은 극히 드물다. 기업의 마케팅을 도입하는 방안도 좋지만 점차 발전하는 사회복지의 위상을 생각할 때 사회복지 마케팅에 대해 전문적인 지식과 경험을 습득한 전문가를 양성하는 것이 더 근본적인 해결방안이 될 수 있다. 기업경영, 패션, 식품, 심지어 의료까지도 마케팅 전문가가 존재하여 관련 상품에 대한 전문적인 마케팅이 이루어지고 있다. 이러한 노력을 통하여 사회복지 마케팅에 대한 전문가가 계속해서 양성되고 현장에 투입되어 다양한 마케팅을 위한 노력들이 수반되어야 할 것이다.

참고자료

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· 김영주, (2008), “사회복지기관의 마케팅 전략에 관한 연구”
· 김윤배, 김경호, (2006), “사회복지조직의 비영리마케팅 활용에 관한 질적 연구”
· 김정현, (2003), “효과적인 마케팅 수단 공익연계 마케팅: 그 개념 및 사례연구를 중심으로”
· 김형주, (2008), “사회복지기관의 마케팅 전략에 관한 연구”
· 신준섭, (2004), “사회복지조직의 마케팅 활성화 방안에 관한 연구: 아동복지시설의 후원사업을 중심으로”
· 이준영, (2011), “비영리기관의 마케팅전략 도입에 따른 모금 담당자들의 인식 변화에 대한 탐색적 연구 -어린재단 사례를 중심으로-”
· 정재필, (2010), “사회복지기관의 후원개발 마케팅 전략 연구”
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· 원석조, (2010), 「사회복지행정론」, 양서원