사회복지조직의 마케팅과 홍보사례분석

소개글

21세기에 접어들면서 국가 간, 정부와 민간조직간, 영리와 비영리 조직 간의 경계가 무너지면서 상호 밀접하게 연결된 네트워크 사회가 형성되고 있다. 현대사회의 다양하고 복잡한 문제는 우리 사회의 모든 문제를 정부가 진단하고 정책을 세우고 집행해야 한다는 과거의 생각과 통념을 더 이상 허락하지 않게 되었다. 이러한 면에서 민간복지기관은 과거 정부 주도의 사회복지 정책이 가졌던 획일성과 비효율성의 문제들을 해결할 수 있는 대안으로 제시되어지고 있다. 그러나 이렇게 민간사회복지기관의 규모와 영향력이 증가하면서 이들 단체의 조직운영과 재정 관리에 대한 전문성이 요구되기 시작했다.
사회복지조직의 특정 기관의 마케팅과 홍보사례분석에 대한 내용

목차

1.사회복지 조직 소개
2.실시하고 있는 마케팅과 홍보

본문내용

▶ 홍보- 지역사회 내 존재하는 조직과 집단간의 쌍방적 의사소통을 원활히 하는것으로, 조직의 이미지와 능력을 증진시키는 측면이 강하다
▶ 마케팅- 홍보와 달리 잠재적 클라이언트 혹은 소비자에 대한 직접적인 활동이며 동시에 서비스 프로그램에 대한 정보를 주된 내용으로 한다.
-마케팅은 사회와 조직모두에게 아주 중요하다. 특히 사회전체에 영향을 미칠 때 이를 거시적 마케팅이라 볼 수 있으며, 반면에 조직의 목표를 달성하는데 관여되어질 때 이를 미시적 마케팅이라 볼 수 있다.
비영리조직의 운영도 영리조직에서 요구되는 ‘효율적이고 효과적인 경영’이 필요하다고 볼 수 있다. 이런 측면에서 기업의 마케팅 개념을 비영리기관의 특성을 고려하여 적절히 활용할 수 있다면 조직의 목표효율성과 사회복지조직의 운영효율성, 그리고 사회복지서비스의 효과성 달성에 크게 기여할 수 있을 것이다. 이런 문제

참고 자료

없음