코카콜라 기업조사

목차

1. 기업소개
1) 탄생배경
2) 기업연혁
3) 경영이념
4) 조직 구조

2. 코카콜라의 마케팅 전략 분석
1) STP 전략
2 4P 전략

3. 코카콜라의 성공 비결 3가지

4. SWOT 분석

5. 사회공헌 활동

6. 환경사랑 활동

본문내용

코카 콜라 회사의 정식명칭은 보시는 바와 같이 The Coca-Cola Company 입니다.
코카 콜라사는 세계 최대 청량음료 회사로 전 세계 청량음료 시장의 제조 및 마케팅에서 선도적인 위치를 견지하고 있으면서 세계적으로 가장 잘 알려진 음료인 코카콜라를 비롯하여 코카콜라 라이트, 환타, 스프라이트 등 세계 5대 청량음료 중 4가지와 킨 사이다를 생산하고 있습니다.
The Coca-Cola Company는 미국 조지아 주 애틀란타에 그 본사가 있는데 이 회사의 핵심음료인 코카콜라는 1886년 약제사였던 펨버튼이 캐러멜 색의 향긋한 액체에 탄산수를 섞은 음료를 만든 게 시초가 되어 탄생하였다고 합니다.
위에 보시면 설립자에 아사 캔들러라고 적혀있는데, 처음 코카콜라를 발명한 사람은 존 펨버튼 박사였지만 이를 대중화시킨 사람은 애틀란타의 사업가였던 아사 캔들러였다고 합니다.

<중 략>

코카 콜라사의 성공 비결 3가지입니다.
첫 번째는 일관성 있는 표준화 전략을 볼 수 있는데 코카 콜라사는 100여 년동안 변함 없이 빨간색의 브랜드 로고를 사용하고 있으며 세계적으로 동일한 한 가지 맛을 고집하여 많은 소비자들에게 브랜드 이미지를 강하게 각인시켜 왔습니다. 두 번째는 끊임없는 혁신적인 전략을 들 수 있습니다. 오늘날 세계 어디서나 볼 수 있는 항상 웃는 모습의 뚱뚱한 산타할아버지는 코카 콜라사의 상상 속에서 나왔다고 합니다. 원래 산타클로스는 엄격하고 근엄한 이미지였다고 하는데 그런 산타를 따뜻하고 인자하게 바꿔 겨울 콜라 판매량을 늘리기 위한 광고에 사용하였습니다. 또, 제2차 세계대전 당시 미군 병사들에게 값싸게 코카콜라를 공급하면서 세계인들에게 미국을 대표하는 브랜드로 인식하게 만들고, 자국 내에서도 코카콜라에 대한 인지도를 높여 나갔습니다. 마지막으로 현지화 전략이 있습니다. 광고를 통한 마케팅이 주가 되었는데 초기광고는 주로 북극곰을 모델로 하여 시원함, 상쾌함, 갈증해소 등을 묘사하는 데 컨셉트를 맞추었으나 이러한 광고가 코카콜라의 선호도 및 인지도에 크게 기여하지 못하였다는 판단 하에
우리나라의 정서에 맞는 가족적이며 서정적인 특성을 이용하여 ‘가족과 함께 마시는 코카콜라’의 이미지를 부각시키기 위해 노력하였습니다.

참고자료

· 코카콜라 컴퍼니 사이트 (www.thecoca-colacompany.com)
· 한국 코카콜라 사이트 (www.cocacola.co.kr)
· 한국 코카콜라 블로그 (cocacolakoreablog.co.kr)
· 네이버 지식백과 기업사전
· NEWSPIM 생활경제 면 기사
· NEW Sis 산업/ 유통 면 기사