광고 PR 관련 기업분석

소개

해당 자료는, 제가 직접 기업을 조사해서 만든 과제물입니다.
절대 다른 사람 베끼거나 한 것 없습니다.
그냥 갖다 쓰셔도 절대 모릅니다.
왜냐면, 제가 인터넷에 올린것이 없기 때문입니다.

목차

1. 선택 기업의 공중을 공중 분류도에 따라 제시하고 그 이유를 설명하시오.
2. 선택 기업의 언론PR내용을 분석하여 장, 단점을 설명하고 단점을 보완할 수 있는 언론PR전략을 제시하시오.
3. 선택 기업의 지역사회PR 및 CSR 활동을 분석하여 장, 단점을 설명하고 단점을 보완할 수 있는 PR전략을 제시하시오.
4. 선택 기업의 소비자관계 및 MPR 활동을 분석하여 장, 단점을 설명하고 단점을 보완할 수 있는 PR전략을 제시하시오.

본문내용

1. 선택 기업의 공중을 공중 분류도에 따라 제시하고 그 이유를 설명하시오.

우선 제가 선택한 기업은 유한킴벌리임을 미리 말씀드립니다. 우선 내부공중과 외부공중으로 나눌 수 있겠군요. 내부공중은 조직의 일상적 활동에 깊이 관여하는 공중을 말합니다. 내부공중으로는 사원, 이사회 등이 있을 수 있겠습니다.
조직의 활동은 지원, 규제하는 세력들을 말하지요. 외부공중으로는 언론, 교육기관, 시민단체, 여성단체, 정부, 재계, 금융기관, 법조계, 고객, 주주 등이 있을 수 있겠습니다. 등이 있겠습니다.
물론 저렇게 분류한 이유는 책에 그렇게 되어 있어서이기 때문입니다만 교수님, 저는 책대로 외부공중과 내부공중을 명확히 구분함에 있어서 ‘소비자와 주주’에 대한 부분이 조금 애매하다고 생각합니다. 현재 책에 있는 공중 분류도에 따르면 주주와 투자자는 기업 경영에 있어서 외부공중으로 분류되더군요. 즉 기업이 자신의 한 가족으로 생각하지 않는다는 뜻입니다. 이거 잘못되었다고 생각합니다. 저 분류도는 다분히 우리나라 기업문화에 따른 공중 분류도라고 생각합니다. 현재 주식회사가 세계적으로 비판을 받고 있는 부분 중 하나가 ‘주주’ 와 ‘투자자’가 경영에 미치는 영향이 매우 적다는 뜻이지요. 물론 주식회사의 구조 자체가 대리인을 선임하여 회사 경영이 이루어진다고 하더라도 실로 주주와 투자자의 이해관계는 회사와 매우 관련이 크기 때문에 저들을 외부공중으로 분류한다는 것은 주주와 투자자의 회사에 대한 영향력이 적은 ‘우리나라 재벌기업 문화’에 해당하는 문화에 맞는 분류도이지 절대로 ‘세계의 기업의 일반적인 기업 경영방식에 따른 공중분류도’는 될 수 없다고 확신합니다.

참고자료

· 없음