디지털미디어와 광고의 미래

목차

1. 디지털 미디어와 소비자
2. 인터넷이 가져온 마케팅과 광고의 변화
3. 소비자가 모든 것을 말하는 시대
4. 소비자 참여의 시대
5. 소비자 대화의 시대
6. 디지털미디어 시대의 광고와 마케팅
7. 디지털 미디어, 디지털 소비자
8. 아날로그 마케팅과 디지털 마케팅
9. 브랜딩 vs. ROI
10. CPM vs. 인게이지먼트
11. ROI를 높이기 위한 미디어 믹스와 광고비 선정
12. 미디어 크리에이티브를 통한 인게이지먼트
13. 디지털 미디어 시대의 과제
14. 소셜미디어와 커뮤니케이션
15. 소셜미디어의 성장
16. 소셜미디어의 플랫폼과 특징
17. 소셜미디어와 광고 마케팅
18. 미디어렙의 미래
19. 미디어렙의 이해
20. 업프론트 시장의 역사
21. 미디어렙이 가야 할 길
22. 통합 미디어렙의 시대
23. 변화는 반드시 불편함을 수반한다
24. 광고산업과 광고대행사의 미래
25. 광고회사의 변화
26. 미디어 믹스의 변화
27. 통합의 시대
28. 미디어 뉴트럴 플래닝
29. 광고회사의 수익구조 변화
30. 소비자, 광고, 미디어의 변화
31. 미래를 위한 준비

본문내용

전통 미디어 시대에는 개인이 아무리 자신 있는 분야라고 해도 그것을 표현할 특권이 없었다.
인터넷은 소비자의 생각, 커뮤니케이션, 프로세스, 마케팅 방법, 광고를 변화 시켰다.
소비자들의 구전이 가장 영향력 높은 미디어
소비자의 의견을 듣고 소비자의 요구를 들어 소비자들끼리 브랜드를 이야기 하도록 해야 한다.
미디어 2.0의 키워드 참여, 공유, 개방
4P+Partticipation
소비자를 브랜드에 참여시키고, 경험하게 해서 입소문을 만들어 내는 콘텐츠와 스토리가 무엇인지 연구하는 것이 중요

<중 략>

매체 전략
미디어의 소비 패턴의 변화
4대 미디어 중심의 미디어 믹스의 비중을 줄이고 대안 미디어의 비중을 높여 효율성을 극대화하는 것이 장단기적으로 대처하는 가장 효과적인 방법이다.
광고비
단순히 매출의 일정 비율만을 고집할 것이 아니라 광고나 매출의 목표에 따라 결정하는 목표과업법을 활용해야 한다.
광고의 스케줄링 방법
수익성이 높은 시즌에만 집중할 것이 라니라 일정한 광고 노출을 유지해야 한다.

참고자료

· 없음