디지털 미디어와 광고의 미래

목차

1. 디지털 미디어와 소비자 ? 미디어의 변화
2. 디지털 미디어와 소비자 ? 인터넷은 광고 미디어 인가? 마케팅 툴 인가?
3. 디지털 미디어와 소비자 ? 소비자 참여,대화의 시대
4. 디지털 미디어와 시대의 광고와 마케팅 ? 디지털 미디어, 디지털 소비자
5. 디지털 미디어와 시대의 광고와 마케팅 ? 아날로그 마케팅과 디지털 마케팅
6. 디지털 미디어와 시대의 광고와 마케팅 ? 브랜딩 VS ROI / CPM VS 인게이지먼트
7. 디지털 미디어와 시대의 광고와 마케팅 ? ROI를 높이기 위한 미디어 믹스와 광고비 산정
8. 소셜미디어와 커뮤니케이션 ? 작은 세계 소셜 미디어
9. 소셜미디어와 커뮤니케이션 ? 소셜 미디어와 광고 마케팅
10. 미디어렙의 미래 ? 미디어렙의 이해
11. 미디어렙의 미래 ? 통합 미디어렙의 시대
12. 미디어렙의 미래 ? 변화는 반드시 불편함을 수반 한다.
13. 광고산업과 광고대행사의 미래 ? 광고회사의 변화
14.광고산업과 광고대행사의 미래 ? 미디어 믹스의 변화
15.광고산업과 광고대행사의 미래 ? 통합과 미디어 뉴트럴 플래닝
16.광고산업과 광고대행사의 미래 ? 미래를 위한 준비

본문내용

광고는 아이디어 비즈니스다. 광고비에 따른 고정 비율의 보상은 광고대행사가 아이디어와 전략에 많은 시간을 투자하는 데 방해가 될 수 있다.

미디어의 업무 영역은 점차 늘어나고 있다. 그래서 많은 인력과 투자 필요하다.

우리나라는 미디어 전략이 무료라는 인식을 버려야 하며광고회사와 광고주 사이에 합리적인 보상 체계 구축을 위해아이디어를 갖추고 평가기준을 갖춰야 한다.

앞으로는 광고 제작에 있어 업무를 각각 맡기는 것이 아니라여러 분야에 전문성을 요구 하며 미디어, 온라인, 크리에이티브, BTL등이결합 되어 통합적인 대행사 역할을 하는 것이 대행사의 흐름이 될 것이다.

참고 자료

없음