저가 화장품 성공요인

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
(1) 저가 화장품(로드샵) 시장의 성공 요인
1.높은 가격경쟁력
2.10대 소비층의 수요확대
3.로드샵의 spa브랜드화
(2) 화장품 로드샵의 확산이 화장품 시장에 미친 영향
1. 가격과 품질에 민감한 소비계층의 흡수
2. 로드샵의 확산으로 인한 소비층의 다양화
3. 해외시장개척 및 로드샵의 관광상권화
(3) 로드샵의 긍정적/부정적 효과와 발전방안

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

여자는 나이를 불문하고 아름다워지고 싶어 하는 기본적인 욕구를 가지고 있다. 그래서 살을 빼고 유행하는 옷을 입고, 성형을 하기도 한다. 그 중에서 성형은 돈도 많이 들고, 수술을 하기 때문에 목숨을 걸만한 용기도 필요하다. 그러나 화장은 잘 하는 것만으로도 성형의 효과를 낼 수 있고, 성형보다 안전하다. 그렇기 때문에 여성들의 아름다워 보이고 싶은 욕구를 쉽게 충족시킬 수 있는 것이 바로 화장품이었다. 이는 자연스럽게 화장품에 대한 수요의 증가로 이어졌고, 화장품 시장이 확대되는데 큰 역할을 했다. 이후 등장한 여성의 사회적 지위 상승에 따른 소득증대,3~40대의 인구증가로 인한 기능성화장품 소비증가, 남성 화장품, 바디제품 등의 새로운 시장개척 등으로 화장품시장의 파이는 더 커지게 되었다. 하지만 많은 화장품시장중 위 논문에서는 저가화장품시장만을 분석해보기로 했다.
이를 증명하듯, 화장품 시장은 경기의 불황에도 크게 영향을 받지 않았다. 이렇게 화장품 시장이 경기침체에도 불구하고 꾸준히 성장할 수 있었던 원인은 화장품 공급에서 찾아볼 수 있다. 2002년 ‘미샤’를 선두로 등장하기 시작한 저가 화장품 브랜드들은 10년이 갓 지난 지금 엄청난 크기의 시장을 형성했다.

참고자료

· 이미자, 한국문화산업학회, 국내화장품 산업의 현황과 발전전략, 문화산업연구 제7권 2호, 2007.12 125page
· 한국마케팅연구원, 국내업종별 마케팅 UP전략, 마케팅 제44권 제4호 통권495호 2010.4, 73page
· 김남주, 수입화장품매출 6년만에 꺾여, 조선일보 2012.06.11
· 김민경, 중저가 화장품 불황에도 好好, 서울파이낸스 2012.11.08
· 고은경, 화장품 시장 “10대 고객을 유혹하라”, 한국일보, 2013.05.18.
· 이수민, 화장품 해외 매출 급성장, 서울경제, 2013.04.08.
· 임혜선, 화장품 수백개씩 사가는 요우커들...명동거리 북적, 아시아경제, 2013.10.05
· 박지혜, 불황 ‘립스틱 효과’... 저렴한 가격에 매출 급증, bizfocus, 2013.03.30.
· 김예랑, 국산 저가 화장품 미샤 보라색병 100만개 돌파, 한국경제, 2013.01.24.
· 최지흥, 갈 곳 없는 화장품 중소기업 유통 해법없나, 뷰티한국, 2013.05.01.