까르푸 실패 요인

목차

1. 까르푸란?
2. 한국 진출 및 철수
3. 실패요인

본문내용

1.까르푸란?

까르푸는 국제적인 하이퍼마켓 체인점을 갖고 있는 다국적 기업입니다. 2010년 기준 업계 최대 규모의 기업이며, 매출액 기준으로는 2위, 영업이익 기준으로는 월마트, 테스코
에 이어 3위 기업입니다. 전 세계 30여 개국 1만 5000개의 매장에서 연간 850억 유로가 넘는 매출을 올리고 있는 큰 규모를 가진 기업입니다.
1957년 6월 파리 외곽에 첫 번째 까르푸 매장이 시작되었습니다. 매장은 다섯 개 도로가 교차하는 지점이 있어 프랑스어로 교차로를 의미하는 까르푸라는 이름이 탄생하였습니다.

<중 략>

3.실패요인

1. 우리나라 시장 특성에 대한 이해 부족
마트를 가보면 알 수 있습니다. 우리나라 마트에 가면 시식코너, 각종 이벤트 코너와 같은 많은 서비스 정책을 하고 있습니다. 그러나 까르푸는 시식 코너와 각종 이벤트코너는 전무한 그저 창고형 저가 매장에 연연하여 정책을 펼쳤습니다. 여기 저가 정책을 펼치다 보니, 실내인테리어는 초라하기 그지없었습니다. 천장은 높은데 형광등은 희미하였으면, 상품은 디스플레이 되기보다는 쌓아 놓고 판매하는 구조를 보였습니다. 한국에서는 마트를 단지 쇼핑하기 위한 공간이 아니었습니다.

참고자료

· 없음