켈로그 마케팅 실패사례(인도시장) 분석과 마케팅성공사례(한국시장) 분석및 켈로그 경영분석과 켈로그 앞으로의방향분석

소개

켈로그 마케팅 실패사례(인도시장) 분석과 마케팅성공사례(한국시장) 분석및 켈로그 경영분석과 켈로그 앞으로의방향분석 PPT발표자료입니다.


목차를 보시면 아시겠지만 켈로그의 마케팅실패,성공사례로 나누어 꼼꼼하게 다루었습니다.

잘 참고하시면 좋은성적 받으실겁니다 ^^

목차

0.켈로그 기업선정배경

1. 켈로그 기업소개
i. 제품소개
ii. 기업연혁

2. 켈로그 경영전략
i. 케릭터 마케팅
ii. 체중조절 캠페인
iii. 위시볼 캠페인
iv. 켈로그 기업 인수
v. 켈로그 마케팅 실패사례
vi. -인도시장 진출
vii. -인도시장 STP 전략
viii. -인도시장 SWOT 분석
ix. -켈로그 인도시장진출 실패원인
x. 켈로그 한국 시장 진출전략
xi. -한국 시장 STP 전략
xii. -한국시장 SWOT 분석
xiii. -켈로그 성공 전략
xiv. -시리얼 현지화 전략
xv. -스페셜 K

3. 경쟁업체 분석

4. 앞으로의 방향

본문내용

국제광고의 표준화 =>각국의 법률을 고려하지 않은 채여
러국가에 같은 광고를 함.

켈로그의 로고가 찍힌 티셔츠를 입은 아이들이 켈로그 제품에 철분,비타민이 풍부하다는 것을 알리는 텔레비전 광고가 영국에서 제작되어 성공

프랑스에서는 어린이에게 특정 상품명이 적힌 옷을 입혀서 방송하는 것이 법으로 금지

네덜란드에서도 이 광고는 비타민과 철분에 대한 언급이 식품의 의약적인 효과를 선전하는 광고를 금지한 법률에 저촉되기 때문에 금지

독일에서는 비교 광고 금지법 때문에 그 장면이 삭제된 채로 방영

각국의 법률을 고려하지 않은 채 여러 국가에 똑같은 광고를 하여 실패한 사례

참고자료

· 한국경제 (칼럼) (http://w.hankyung.com/board/view.php id=column1511no=84category=0ch=comm2)
· 매일경제
· 연합뉴스
· 중앙일보 (인터뷰) (http://article.joins.com/news/article/article.asp totalid=4717505)
· 아시아 투데이
· 켈로그(www.kellogg.com/)
· 한국 켈로그(www.kellogg.co.kr/)
· 머니투데이
· 파이낸셜뉴스