순천시 시장분석과 관광의 활성화 방안

목차

I. 서론
1. 여행상품 기획
1) 여행상품 기획 의의
2) 여행상품 기획의 중요성
2. 순천 여행상품 기획의도
1) 순천 방문객 현황
2) 골드투어
3. 순천시 소개
1) 지역 소개
2) 축제 소개

II. 본론
1. 여행상품 STP
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
2. 프로그램 소개
3. 프로그램 일정
4. 여행경비

III. 결론

본문내용

1. 여행상품기획

1) 여행상품기획 의의

UN 세계관광기구(UNWTO)는 여행상품을 “여행목적지, 숙박, 교통수단, 보조 서비스 등 여행자가 여행활동 중에 이용하게 되는 시설 및 제반 서비스와 관광매력을 결합시킨 것”으로 정의하고 있습니다.
다시 말해 여행상품이란 간단하게 “여행객이 일정한 장소나 목적지에서 관광을 즐길 수 있도록 여행업자가 만들어 놓은 여행일정”이라고도 정의할 수 있습니다.
이러한 여행상품을 기획한다는 것은 여행상품의 발전추세를 기반으로 상품의 개발방향을 설정하고 고객의 욕구를 반영한 신상품을 제안하는 것으로, 고객의 욕구로 여행사 내부자원을 기본으로 하여 일관된 기획의 입안을 통한 상품개발로 차별적 우위를 확보하여 시장선점을 목표로 하는 데 그 의의가 있습니다. 타사의 상품과 차별화를 모색하여 고객으로 하여금 구매의욕을 자극함으로써 보다 선택기회가 많은 고부가가치상품을 창조하는 것이 여행상품을 기획하는데 가장 중요합니다.

<중 략>

순천만은 생태관광지로 큰 인기를 얻고 있으며 많은 관광객의 방문이 증가되고 있는 추세입니다. 이를 바탕으로 최근 순천시는 관광지의 수익 증가와 관광객들에게 좀 더 편안한 순천만 관광을 제공하기 위해 2층버스를 도입하고 운행 중에 있으며 최근에는 일반버스에 3배가 넘는 5억 3000만원 상당의 탐방열차 도입하여 이달 초부터 본격적인 운행에 들어갔습니다. 하지만 기존의 순천시가 추구하는 친환경 생태관광의 이념과는 사뭇 대조되는 행정조치로 부정적인 견해들이 생기기 시작했습니다.
특히 기존의 자전거 도로 위를 탐방열차가 지나다녀 자전거를 타고 관광을 하는 관광객들에게 불안감을 갖게 하고 있기 때문입니다. 결국 순천시는 탐방열차가 다닐 수 있는 길을 새로 만들겠다고 하였지만 생태관광지인 순천만이 관광객들의 편의와 수익창출을 한다는 이유로 훼손 되지 않을까 하는 우려가 높습니다.
탐방열차를 도입하기 위해 썼던 5억여원의 돈을 순천만 생태계 보전에 투자를 했다면 탐방열차를 운행하는데 있어서 벌어들이는 수익보다 더 큰 이익을 얻을 수 있지 않았을까 생각 됩니다.

참고자료

· 없음