[마케팅]문화마케팅

목차

1.정의
2.성공전략
3.중요성
4.유형
5.기대효과
6.사례
7.문제점
8.전략과제

본문내용

Culture Marketing?
:문화를 토대로 소비자와의 원활한 교환을 통해 부가가치를 창출하고 문화를 공유하는 각 주체의 고유한 가치도 높여주는 마케팅활동

<중 략>

문화를 활용하는 방식 제품 ( 서비스 ) 과 문화의 일체화 정도 간접 직접 낮음 높음 문화연출 - 제품 , 서비스가 문화를 상징 - 스타벅스는 단순한 커피전문점이 아니라 한 잔의 이미지를 판다 문화판촉 - 문화를 판촉수단으로 활용 - 카드 포인트 적립금으로 영화 , 뮤지컬 같은 문화체험 가능 정의 성공전략 중요성 유형 기대효과 사례 문제점 전략과제

<중 략>

유니세프 (UNICEF) 에서 아이들의 교육 환경을 개선하는 프로그램인 'Schools for Asia( 스쿨 포 아시아 )‘ 에 기부 500 만 달러 - 아이들의 꿈을 지원하기 위한 사회공헌 아이디어를 모집 , 실행
과도한 PPL 지펠냉장고 , 던킨 도너츠 PPL – 드라마 ‘ 더 킹 투 하츠 ’ 단기에 무리한 집중적 후원 정의 성공전략 중요성 유형 기대효과 사례 문제점 전략과제
갤럭시 PPL – 드라마 ‘ 착한남자 ’ 정의 성공전략 중요성 유형 기대효과 사례 문제점 전략과제 과도한 PPL 단기에 무리한 집중적 후원 방통통신위원회의 주의 조치 극의 몰입을 방해한다는 비난 여론

참고자료

· 없음