[경영전략][마케팅전략] 삼양라면

목차

1. 서론
1) 선정동기
2) 라면시장 동향
3) 삼양라면의 우지파동 사건 소개

2. 본론
1) 삼양식품의 비전,연혁
2) 삼양식품의 소개
3) 농심VS삼양 SWOT
4) 농심VS삼양 STP
5) 농심vs삼양 4P
6) 최근 삼양라면측의 마케팅 전략
7) 1차 통계 설문자료 분석
8) 종합적인 삼양라면의 문제점 도출
(1) 설문조사를 통해 알아본 개선되야 할 점
(2) 삼양라면의 핵심 문제점

3. 결론
1) 종합적인 삼양라면의 문제점을 해결하기 위한 해결책
(1) 설문조사를 통해 알아본 개선되야할 점 해결 방안
(2) 삼양라면의 핵심 문제점을 해결하기 위한 해결책
2) 포지셔닝 전략
3) 종합 의견

본문내용

서론
삼양라면의 선정 동기
60년대 중반 세상에 한국보다 더 배고픈 나라는 없었을 것이다. 오죽하면 그 당시에 북한이 남한보다 더 잘 살았었으며, 국가 정책으로도 서민들의 배고픔을 해결할 방법이 없었다. 보다 못한 삼양식품은 결국 기업 차원에서 한국인의 식량난을 해결하기 위해서 1963년 국내 최초로 라면 생산을 하게 된다. 이렇게 라면의 원조는 삼양라면 즉, 원조라는 이미지와 이름을 갖게 된 것도 이러한 역사적 배경이 있었기 가능하다고 볼 수 있다. 삼양식품은 정직과 신용은 우리 생활을 풍요롭게 만든다는 사시로 20년이 넘는 세월 동안 라면시장의 판매 1위를 지켜가고 있었고, 다양한 종류의 라면을 출시하려는 많은 연구가 있었다. 하지만 1989년 우지파동을 시발점으로 하여 소비자들에게 신용의 하락과 기업의 이미지에 큰 타격을 입게 된지만, 8년 동안의 수많은 노력으로 대법원의 우지사건 무죄판결을 받게 된다

<중 략>

아직까지 국내의 라면의 해외 진출은 각 기업들만다 진행중이긴 하지만 상대적으로 많은 유통량의 차이는 없다고 생각된다. 그렇기 때문에 삼양라면이 해외 유통을 마케팅 전략으로 계획한다면 국내의 판매량은 농심과 비교할때 저조한 판매량을 보여주고 있지만 해외 유통을 통해서 삼양라면의 총 판매량은 증가 할 것으로 기대 된다. 요 근래의 사례로 삼양라면의 이란 국가의 아랍 국가의 최초로 컵라면과 봉지라면을 대량 유통이 진행되고 있다. 해외 수출의 압도적인 유통량을 유지하기 위해서는 삼양라면의 국내에서 실패 했던 사례들을 보완하고 성공적인 사례들을 종합 판단하여 마케팅 전략을 계획하고 계획된 마케팅 전략을 해외 라면시장에 진행하면서 아랍국가의 소비자들을 사로잡을 수 있게끔 그들이 선호하는 전반적인 맛으로 개선하는 방법이 있을 수 있겠다. 이것이 라면시장의 2위를 지킬 수 있는 방안이면서 삼양라면이 더욱 더 발전할 수 있는 방안으로 본다.

참고자료

· 맥스퍼트제작물 ‘ 국내라면시장의변화 ’
· 삼성경제연구소 http://www.seri.org/
· 스타마케팅http://www.star-marketing.co.kr/
· 삼양 식품 https://www.samyangfood.co.kr/
· 농심 http://www.nongshim.com/non/main.jsp
· 식품저널 인터넷 식품신문 http://www.foodnews.co.kr/
· http://blog.naver.com/snuvalue?Redirect=Log&logNo=30065036576
· http://blog.naver.com/pucel?Redirect=Log&logNo=150081221008
· http://mindset.tistory.com/490
· http://blog.naver.com/ketema?Redirect=Log&logNo=3832254
· http://persian8.com/trackback/2511426
· http://bbs1.tv.media.daum.net/gaia/do/talk/enter_place/read?bbsId=A000001&articleId=2828060