[마케팅] 성공적인 시장규모 확대를 위한 마케팅 기획서

소개

작년 마케팅 수업시간에 조별 토론한 자료입니다...

참소주의 시장규모확대에 대한 마케팅 전략이 주제를 이루고 있고요... 참고로 이레포트 제출해서 저희조 전원 A+맞았습니다...

내용을 보여드리고 싶은데 대부분(95%) 보기쉽게 표로 작성되어있어서 내용첨부가 좀 어렵네요

하지만 목차와 분량을 보시면 아시겠지만 아주 내실있는 레포트 입니다..

많은 도움이 되실거라 믿습니다...

목차

Ⅰ상황 분석
1 시장 분석
2 소비자 분석
3 경쟁사 분석
4 제품 분석

1-1 전체 시장 규모
1-2 회사별 시장 점유율
1-3 지역별 시장 정유율
1-4 유통과정

2-1 소주에 대한 인식
2-2 소주 음주 회수
2-3 소주 음주 장소
2-4 구매시 고려사항
2-5 브랜드 조사 결과

3-1 경쟁사 분석 (1)
3-1 경쟁사 분석 (2)
3-2 경쟁사 광고 분석
3-3 참스페샬 광고 분석

Ⅱ SWOT 분석

Ⅲ 마케팅 당면 과제

Ⅳ 광고전략
1 광고목표
2 목표소비자
3 브랜드 컨셉트
4 표현전략
4-1 표현전략
4-2 크리에이티브 컨셉트

Ⅴ 매체전략
1 매체 기본 전략
2 매체 도달 목표
3 매체 전략별 체크 포인트
4 매체 계획
5 월별 매체 예산
6 미디어 믹스

본문내용

4 제품분석

▷ 상표 : 참 스페샬

▷ 제품
·콩나물에서 추출한 아스파라긴 함유(숙취해소)
·지하 160m의 가창골 맥반천연수로 빚어 깨끗하고 순하다.
·분자여과공법(MS)으로 걸러내 순하고 부드럽다.
·알콜 23%
·PLC상 도입기 제품
·참소주의 Line-up 제품

▷ 가격 464.29/360(원/ℓ)

▷ 유통
·1997년 2월 14일 첫출시.
·대구경북 지역에 집중.

▷ 촉진
·패키지 무료 배포
·영남일보, 대동일보, 대구매일, 대구일보 3차광고 게재

참고자료

· 없음