[광고매체] 광고매체로서의 라디오와 라디오 CM 제작 방법

소개

인터넷에서 끍어모은 자료들이 아니라 모두 참고자료에서 직접 조사하고 분석한 내용들입니다. 참고자료는 모두 각주로 달려져 있으며 표와 그래프를 섞어 레포트의 질을 한층 높였습니다.

목차

1. 라디오 광고의 현황

2. 라디오 광고의 유형

3. 광고매체로서의 라디오의 특성
1) 소리로 승부한다
2) 개인적 호소에 적합하다.
3) 라디오는 매일 광고를 노출시킬수 있다.
4) 표적 소비자의 선별력이 강하다.
5) '동시성'을 가지고 있다.

4. 라디오 CM 제작 방법
1) 라디오 CM의 표현 형식
2) 라디오 CM의 제작 과정
① 사전제작 단계
② 제작 단계
③ 사후제작 단계
※ 효과적인 라디오 CM이 갖춰야 하는 3대 조건

본문내용

1. 라디오 광고의 현황
1950년대 전세계적으로 TV가 대중화되면서 약 30여년간 지속되었던 라디오시대의 종말을 예고했다. 우리나라 역시 1959년 국내 최초의 진공관식 A501형 라디오가 보급된 이후 매체로서의 독보적 지위를 누려왔던 라디오가 80년대 초반 컬러TV의 등장과 함께 영상시대의 도래로 그 지위를 서서히 잃어가고 있다. 라디오 광고비는 하락세를 거듭하였는데, 그것은 라디오의 본질적인 매체 가치의 저하 때문이 아니라 라디오에 대한 인식 부족과 효과적인 사용방법의 결여 때문이었다. 이러한 변화는 광고매체로서의 가치에도 적용되어 실제로 80년부터 95년까지 매체별 광고비가 TV는 약 16배, 신문은 22배, 잡지는 16배 증가한데 비해 라디오는 5배 정도에 지나지 않는다. 그렇다면 과연, 라디오는 광고매체로서의 가치를 상실했는가? 결론부터 말하자면 '전략적 매체'로서의 그 가치는 여전히 존재한다는 것이다.
라디오는 이제까지 텔레비전에 밀려 점차 서양화되어 가고 있는 추세였지만, 텔레비전이 다루지 못하는 라디오 고유의 영역과 특성, 1990년대 신규 상업라디오 방송국 개국에 따른 전망, 최근 텔레비전 광고의 수급불균형에 따른 보조매체로서의 재평가 등에 힘입어 새로운 국면을 맞이하고 있다.

참고자료

· 1) 손영석·나운봉, 「광고인이 쓴 광고실무론」, 학현사, 2000, P.748.
· 2) 이두희, 「광고론」, 박영사, 1999, P.223.
· 3) 한민희·장대련, 「광고경영론」, 학현사, 1998, P.429.
· 4) 손영석·나운봉, 「광고인이 쓴 광고실무론」, 학현사, 2000, PP.750∼752
· 5) 우에조 노리오 지음·맹명관 옮김, 「카피 교실」,1999, 들녘, PP.164∼178.
· 6) 양영종·강승구 공저, 「광고 기획·제작」, 한국방송대학교출판부, 1999, PP.106∼108.
· 7) 이만재, 「실전 카피론 2」, 나남출판, 1995, P.177.