방송국, 광고대행사 입사 준비자료 - 방송 광고 실무 용어 총정리

최초 등록일
2019.05.27
최종 저작일
2019.05
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목차

1. 실무용어 중요도 표시
2. 실무용어 정리

본문내용

1. 실무용어 중요도 표시

ㅇ 방송 광고용어를 표시하되, 실무에서 쓰이는 실제 용어의 중요성에 따라 ★로 표시함
ㅇ ★ 표시가 많을수록 현장 실무에서 많이 쓰임을 표시
- ★★★ : 현장 실무에서 모르면 무시당할 정도로 빈번한 용어
- ★★ : 현장 실무에서 쓰임이 잦은 용어
- ★ : 현장 실무에서 쓰임이 많지 않으며, 시험준비를 위해 필요한 용어
ㅇ 실무용어가 중요한 순서대로 설명을 자세하게 기재하였으며, 중요하지 않은 단어는 간단히 그 의미만 기재함

2. 실무용어 정리

★ 광고 캠페인 : 광고 목표를 세우고 일정 기간, 계획적으로 하는 광고 활동
★ 누적 도달율 : 일정 기간 광고에 1회 이상 접촉한 사람 비율.
★ 매스 미디어 : TV, 라디오, 신문, 잡지 등, 불특정 다수에게 내용을 전달하는 수단.
★ 샘플링 조사 : 표본조사. 전체에서 일부를 뽑은 표본으로 조사
★ 서브 타이틀 : 주제를 표현하는 부가 설명 또는 제목
★★★ 시장 세분화 : market segmentation. 시장(구매 대상)을 여러 기준으로 자세히 분류, 예를 들어 인구학적(데모그래픽), 지역적, 경제적, 사회적, 심리적, 문화 인류학적, 인종적 시장 세분화
★★★ 시청률 조사 : rating research. 어떤 시간에 하는 프로그램이나 CM을 시청하는 개인 또는 세대수의 조사.
★ pre announcement : (사전 광고) 개점, 개교, 신제품 발매, 영화 개봉, 개통 등의 사전 광고
★★★ outdoor ad. : (옥외 광고), 광고탑, 애드사인이나 상점 위 간판 광고, 전주광고, 애드벌룬 등
★★★ concept : 경쟁사 또는 경쟁 제품과 차별화할 수 있는 광고 방향이나 소구 내용
★★★ 조회수 : 인터넷 사용자가 검색엔진에서 해당 키워드를 조회한 횟수
★★★ 노출수 : 인터넷 사용자가 키워드 검색 시, 해당 광고 노출횟수
★ 5.I법칙 : 광고 작성상의 rule의 하나로 5개의 I가 붙은 말로 표현.

참고 자료

없음

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