[마케팅] 마케팅역사

목차

1. 조사 목적
2. 마케팅의 정의
3. 시대별 마케팅의 컨셉
4. 마케팅 패러다임의 변화
5. 마케팅의 진화
6. 미래의 마케팅

본문내용

1. 조사 목적
현재 사회는 마테팅의 사회라 할 수 있다. 똑 같은 상품이라 하더라도 어떻게 포장하고 어떻게 마케팅을 하느냐에 따라 상품의 가치는 크게 달라진다. 인터넷의 보급과 발달로 마케팅도 획기적으로 변화하고 있으며 과거 마케팅의 변화를 살펴봄으로써 마케팅의 중요성과 마케팅이 나아가야 할 길을 알아보고자 한다.

2. 마케팅의 정의

사회적인 관점에서 마케팅이란 개인 또는 조직이 거래하는 상대방에게 가치 있다고 여겨지는 상품 및 서비스를 만들어, 제공하며, 자유롭게 교환하는 일련의 활동이다.

3. 시대별 마케팅의 컨셉
연대 레벨 기본 방향 이론의 특징 주요 테마
제 1 기 - 1950년 개별상품의 전술레벨 유통비, 판매비의 효율화 기구론 유통방법의 효율화
제 2 기 1950년대 -1960년대 개별상품의 전술레벨 +
전략레벨 마케팅요인의 토탈적 인 최적화
기능론 마케팅요인과 시장반응의 관계
제 3 기 1970년대 개별상품의
전술레벨 +
전략 레벨+
사회레벨 개별상품의 수요창조와 사회가치와의 조화
시스템론 소비자, 상품, 사회의 통합
제 4 기 1980년대-
1990년대 개별상품의
전술레벨 +
전략 레벨 +
사회레벨 +
경영레벨
마케팅과 경영 및 경영과 사회의 균형
계회적
성장론 기업의 계획적 성장과 사회의 안정성장의 균형

4. 마케팅 패러다임의 변화

4P 전략 변화 내용
Price(가격 결정권) 역경매, 공동구매의 발달로 판매자에서 소비자로 변화하는 추세

참고자료

· 찰스 Y. 양 이른바 뉴마테잉의 시대. 대학문화사. 1983
· 강상원. 마케팅. 더난 출판
· 김대영. 뜨는 마케팅으로 승부하라. 미래의 창.2000