[경영전략] Yes24의 경영전략

목차

제1장 서론
1. 선정 기업
2. 선정 사유 및 목적
3. 팀원 역할
4. 참고 사이트
제 2 장 국내 도서산업의 분석
1. 최근 동향
2. 국내 도서 산업 현황
3. 시장 주도기업
제 3 장 Yes24의 현황
1. 연혁 및 기업 소개
2. 기술력과 경쟁력
3. 재무 사항
4. 웹사이트 분석
제 4 장 동종 업체 비교분석
1. 오프라인 - 교보문고, 영풍문고, 종로서적, 향후 전망
2. 온라인 - 국내 (와우북, 알라딘), 국외 (아마존)
3. 웹디자인 비교
제 5 장 가격 전략의 대안 제시
1. Yes24의 가격 전략
2. 손익 분기 분석
3. 경쟁사 비교
4. 오프라인 서점의 가격 전략
5. 가격 전략 대안 제시
제 6 장 결론
1. 본 연구의 한계점과 시사점
2. 향후 연구 방향 제시
3. 팀원 소감
제 7 장 별첨
1. 아마존의 웹사이트 분석
2. 도서 정가제 관련 사항

본문내용

최근 온라인 구매 서적에 대한 의견과 기존 오프라인 간의 첨예한 가격 책정에 대한 이견이 이슈가 되고 있다. 물론, 온라인 기업 뿐만 아니라 여러 기업도 있지만 우리 팀은 이러한 경제 상황 하에서 과연 온라인 서점의 가격 전략이 수익을 낼 수 있는 모델인지 아니면 지금의 전략이 단지 시장 포지셔닝을 위한 전략인지를 밝혀내고, 거기에 맞는 가격전략을 수립함으로써 본 강좌의 주제에 부합한 결과를 도출해내고자 한다.
우리 팀은 소비재로 대표되는 굴뚝 산업과 최근 하나의 비즈니스 개념으로 떠오른 전자 상거래라는 두 분야에서 고심하던 중 인터넷 기업을 선정 하였으며, 그 가운데에서도 수익 모델의 유료화라는 현실의 추세에 발맞추어 인터넷 서점의 선두 주자인 Yes24를 선정하였다.
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1. 최근 동향
최근 온라인서점과 오프라인 서점이 팽팽하게 맞서고 있다. 인터넷 서점들의 "저가할인" 가격 전략에 대한 오프라인 서점들의 대대적인 반격 때문이다.
오프라인 서점들의 대변자인 출판인협회는 도서정가제의 준수와 이를 위반할 경우에 적용되는 도서공급중단이라는 대응으로 인터넷서점을 압박하고 있다. 여기에 타협안으로 정가의 10% 범위 내에 마일리지 제도의 도입을 권고하고 있는 것이다. Yes24는 이미 출판인협회의 이 권고안을 수용했다. 출판인협회는 인터넷 서점들이 웹상에 올리고 있는 도서목록에 대해서도 저작권법위반이라며 목록삭제요청도 병행하고 있다고 한다.

참고자료

· 없음