[방통대] 경영전략론 중간과제물 (2022)

소개글

2022년 1학기 경영전략론 중간과제물입니다.
하나의 산업 내에 경쟁하고 있는 3개의 경쟁 기업을 선택해 VRIO 분석을 진행하였고
30점 만점에 30점 받았습니다.

목차

1.서론

2.본론
1)리디북스
2)교보문고
3)알라딘

3.결론

4.참고문헌

본문내용

1. 서론
VIRO분석은 하나의 산업 내에 있는 여러 기업들 중 어떤 기업은 경쟁우위를 가지고 또 어떤 기업은 그렇지 못한 현상을 분석하기 위해 등장한 도구로 유무형의 자산을 Value(가치), Inimitability(모방 불가능성), Rareness(희소성), Organizational embeddedness(조직 배태성)라는 네 가지 기준으로 분석하여 기업의 경쟁력을 판단한다.

2. 본론
국민 독서량 감소와 스마트 폰, e-book 리더기 등을 비롯한 디지털 기기의 등장에 발 맞춰 빠르게 변화를 꾀하고 있는 도서출판 분야의 기업 세 곳을 뽑아VIRO 분석을 보다 깊게 학습해 보고자 한다. 첫째로 줄어드는 종이 책 판매량에도 불구 오프라인 서점 부동의 위를 지키고 있는 교보문고와 e-book을 전문적으로 다루는 리디북스. 마지막으로 2010년 매출 1,380억에서 지난해 4,295억으로 무섭게 성장하고 있는 알라딘을 비교 기업으로 선정했다.

2-1. 교보문고
교보문고는 대한민국 최초의 대형서점으로 교보생명그룹의 계열사이다. 쟁쟁한 경쟁사들의 등장에도 불구, 40년이 넘는 기간 동안 도서 유통업에서 그 존재감을 공고히 하고 있다.

참고 자료

경영전략론, 라선아, 신형덕, 방송통신대학교출판문화원 (2020)
‘커리어 - 알라딘은 어떻게 마케터 3명으로 4300억 매출을 냈나’, 폴인 (https://www.folin.co/article/1772)
‘5만 살 나무’ 대형 테이블이 한가운데 떡~ 대형서점, 책 읽고 머무는 플랫폼이 되다, 장재웅, DBR 196호 (2016년 3월 Issue 1)
넷플릭스를 경쟁자 삼은 ‘책덕 플랫폼’ 데이터 기반 비즈니스의 ‘모범 교과서’, 고승연, 전성민,DBR 251호(2018년 6월 Issue 2)