햇반

목차

1. 브랜드 소개
2. 환경 분석
3. STP 전략
4. 4P MIX
5. 마케팅 전략
6. 경영성과 분석

본문내용

브랜드 명 : 햇반 햇반 = 갓 지은 ( 햇 ), 밥 ( 반 ) 즉 ‘갓 지은 밥‘ 이란 뜻의 순수 한글과 한자를 조합한 이름 국내 소비자의 라이프 스타일의 변화를 예감하고 ‘집 밥 보다 맛있는 밥’ 이라는 컨셉 으로 기존에 전무했던 즉석 밥 시장을 만들어낸 블루오션 제품 1996 년 출시된 국내 최초의 즉석 밥 2006 년 기준 시장규모 1200 억 원 , 그 중 햇반 매출액 830 억 원으로 시장 선도 제품 햅쌀로 지은 맛있고 신선한 밥 컨셉의 명확한 전달 한국적이지만 modern 한 느낌 , 정성 이미지 브랜드 소개 햇 飯
환 경 분석 ‘ 햇반 ’ 이 출시 될 당시 우리나라 국민 소득 현황 종류별 소유구분 소유현황 (%) 비소유자 32 소유자 68 전자렌지 60 오븐 10 오븐 전자렌지 30 전자레인지와 오븐 소유현황 (1999 년 기준 )

<중 략>

마케팅 전략 8. 시장 도입 단계별 프로모션 운영 타겟판촉 - 사용기회제공통한 Trial 유도 독신자 맞벌이주부 타겟 , PC 통신 인터넷 판촉 , 등산 낚시판촉 매장판촉 – 품질소구 및 진열강화 전국 500 대형점 시식행사 , 분산 - 관련제품진열 ,CVS 판촉 - 김치콤보행사 , 콘도판촉 특수판촉 - 이미지 / 실판매 촉진 햇반가족사랑캠페인 , 전자렌지연계판촉 , 이재민 구호 판촉 , 바캉스시즌 판촉 9. 퍼블리시티 운영 TV 및 CATV 방송에 특집 기사 및 프로그램 방영 주요신문사나 한국능률협회 , 소비자 단체 , 일간지 , 경제지 , 잡지를 통한 PR 기사를 적극 게재 10. 특수경로 및 해외시장 개척 한식 메뉴로 기내식 서비스 강화하는 대한항공과 CO- 마케팅실시 미주 교포 및 유학생을 대상으로 햇반 수출 및 현지 택배서비스 실시

참고자료

· 없음