[글로벌마케팅 성공사례]이랜드 중국 진출

목차

01 서론
1.1 선정동기
1.2 기업소개

02 본론
2.1 중국 진출 현황
2.2 중국 내 환경 분석
2.3 STP 및 SWOT 분석
2.4 마케팅믹스(4P)분석
2.5 성공요인 분석

03 결론

본문내용

01. 서론
1. 선정동기
2013년 현재 이랜드는 아시아를 비롯하여 구미 지역까지 총 7개국에 진출해있다. 이랜드는 공격적인 해외M&A, 현지화 전략 등으로 글로벌시장에서 독특한 포지셔닝을 취하고 있다. 특히 국내에서는 중저가 브랜드로 인식되고 있는 이랜드가 중국시장에서는 고가 브랜드로 인식되고 있는데, 이 배경에는 한국과 정반대의 가격 정책을 펼치는 투트랙 전략이 있다. 예를 들어 캐주얼 브랜드인 ‘티니위니’의 경우 한국 가격의 3배로 판매하고 있다. 또 유명 구미 브랜드인 ‘만다리나덕’, ‘KSWISS’등의 인수를 통해 해외 시장 발판을 끊임없이 마련하며 글로벌 기업으로서의 기염을 토해내고 있다.

2. 기업소개
이랜드는 패션 / 유통 전문 기업으로 국내 외 36개 자회사를 통하여 한국, 중국, 미국 등에서 사업 하고 있는 그룹이다. 성인 캐주얼, 유 / 아동복, 내의, 숙녀복, 쥬얼리 등 패션사업과 아울렛, 백화점, 슈퍼마켓의 유통산업을 주력 사업으로 운영하고 있으며 성장지원 및 미래사업 부문으로 건설사업, 레저사업, 외식사업을 운영하고 있다.

참고자료

· 이랜드 홈페이지 www.eland.co.kr
· 이랜드 중국법인 홈페이지 http://cn.eland.com
· 이투데이 2013.04.04<이랜드, SPA 브랜드로 해외시장 진출 가속화>
· 디지털타임스 2013.04.07 <철저한 현지화로 중국 공략 `성공 신화`>
· 맥킨지 <2020년 중국 소비자를 만나다>
· 衣恋集团战略分析报告
· 경영전략 사례집(장세진)
· 이랜드 홈페이지 www.eland.co.kr
· 이랜드 중국 홈페이지 cn.eland.com
· KOTRA 홈페이지
· 글로벌 경영 CASE 100 (박의범 외)
· 국제경영(전용욱 외)
· 국제마케팅(이장로)
· 마케팅 실천 성공 사례집 2(유붕노).
· 중국시장 마케팅: 전략과 사례(김익수)
· China marketing.(김용준)