[마케팅] 02년의류시장조사

소개

동국대 광고조사 수업 레포트 입니다.
5명의 조원이 열심히 만든것입니다.
많은 도움이 되었으면 합니다.

목차

1.서론

2.소비자분석
(1)소비자의 need와 구매동기
(2)소비자의 특성
(3)의류제품군의 사용자/비사용자 성향분석

3.브랜드 분석
(1)CK jean
- SWOT분석
(2)경쟁사 분석
- 리바이스
- 게스
- 리
- 닉스
(3)브랜드 포지셔닝(표)

4.시장분석

5.결론

본문내용

<서론>
현재 Jean은 과거 80년대 자유의 상징, 통기타 시절의 문화코드로써의 역할을 그대로 이어가지는 못하고 있다. 그러나 여전히 캐주얼 의류의 대명사로써 젊은이, 특히 대학생들에게 없어서는 안될 패션 필수 아이템으로 자리잡고 있다. (청바지 시장은 약 22조원에 이를 것으로 추정되는 국내의류시장에서 약 1조원의 규모를 차지하고 있다.) 이는 청바지 소유량에 대한 조사에서 남녀 성별에 관계없이 3～4벌에 가장 많은 빈도를 보이며 그 다음이 5～6벌임을 보아도 알 수 있다. 또 그 이미지에 있어서도 과거와는 달리 최신 모던의 캐주얼 의류로써 트렌드의 하나로 인정받고 있다.
최근 세대의 변화에 따른 자유로움이 직장에서의 복장자율화를 이끌었고, 주 5일 근무제의 의식이 사회 전반적으로 팽배해지면서 소비자들의 Lifestyle이 변화하고 있다. 이는 편안한 캐주얼웨어의 성장에 청신호로써 Jean시장에도 하나의 기회라 할 수 있겠다.
이와 같은 탄탄한 기존시장과 최근 시장의 호조에도 불구 세계 4대 청바지 브랜드의 하나인 CK JEAN은 유독 타 고가 진 브랜드와는 달리 매출액이 높지 않다. 이에 본 project에서는 “Jean시장의 주 소비자층인 대학생 집단에 어떻게 광고해야 할지”를 최종 목표로 하는 첫 번째 단계로써 기존의 연구와 자료를 분석하였다.

참고자료

· 『fashionmarketing 2002. 9월호』, (주)패션마케팅
· 「청바지의 착용탣 및 구매행동에 따른 마케팅적 연구」,『服飾』, 박원선․이선재, 한국복식학회
· www.ksc.or.kr(한국 복식 학회)
· www.apparelnews.co.kr(어패럴뉴스)
· www.ktnew.co.kr(한국섬유신문)
· www.http://www.sikorea.co.kr(캘빈클라인)
· www.levi's.co.kr(리바이스)
· www.guess.com(게스)
· www.nixjeans.com(닉스)
· www.adchannel.co.kr