현대자동차 IMC 전략

목차

01 현대자동차 STP
02 국내 IMC 전략
03 국외 IMC 전략
04 결론 및 토론주제

본문내용

3. STP 전략
현대자동차의 마케팅 전략 가운데 하나는 ‘고객 쪼개기’
-> 거대한 불특정 다수를 상대로 만족도를 높이는 게 아니라 고객 수요를 세분화해 고객층의 만족도를 끌어올리겠다는 뜻이다.

<중 략>

국내 IMC 전략
개념 : 꿈을 향해 달려가는 주인공들에게 소비자들이 하루 100개 이상의 댓글을 한 달 동안 달아 줄 시 차를 선물해주는 캠페인
* 방식 : SNS와 기부가 합쳐진 신선한 시도, 많은 참여자들이 댓글을 남겼고, 실제 사연 주인공들 중심의 스토리까지 갖춘 컨텐츠
* 결과 : 다소 보수적이고 딱딱한 이미지였던 현대자동차의 기업이미지를 따뜻하고 친근한 이미지로 바꾸는 데 기여, 2010년 대한민국 광고대상 수상

고객참여형 마케팅 : 기프트카 캠페인 시즌 3 (바이럴 효과)

참고자료

· 현대기아차 시장 공략 다변화의 중심 현지 전략형 모델 - 채영석 (글로벌오토뉴스국장)
· 무한경쟁시대의 전략적 제휴/ 권영철/ 김영사
· 세계 일류 기업과의 전략적 제휴/오상룡 외/ 을유문화사
· 국제경영/ 이장로, 신만수