코웨이의 마케팅분석

목차

1. 기업목표

2. 기업사명

3. 조직전략

4. 정수기
1) SWOT분석
2) 목표설정
3) STP전략
4) 마케팅믹스 : 4P

5. LooLoo 비데
1) SWOT전략
2) 목표설정
3) STP전략
4) 마케팅믹스: 4P

본문내용

정수기
SWOT분석 : Strength
- 시장 선두 업체로서 높은 브랜드 파워
- 다른 경쟁사와 차별화된 자동 순환기능 , 자동세척기능 갖춤
SWOT분석 : Weakness
- 사후관리를 하지 않아 고객만족도 50% 이하
- 물맛 면에서 고객 만족도 낮음
SWOT분석 : Opportunity
- 건강, 웰빙에 대한 사회적 인식 확산
- 경쟁사의 인지도 부족

<중 략>

마케팅믹스 : 4P
소비자의 생활여건에 맞게 정수기 선택할 수 있는 맞춤정수기를 출시하여 선택의 깊이를 더욱 확대하였다.
고객의 부담을 줄이고자 렌탈 등록비와 월 렌탈료 지불하면 정수기를 빌려주는 제도 실시

참고자료

· 삼성경제연구소(웅진코웨이 마케팅분석 - 이정수)
· 삼성경제연구소 (수요가 없다면 새로운 수요를 창출하라 - michelle kim)
· 해피캠퍼스 한국경제 - '웅진코웨이' .. 정수기 렌탈도입 실적호전
· 삼성경제연구소 (Rental Marketing 및 Service 차별화 전략 - 김종배 / 웅진코웨이개발 경영기획실장)
· 코웨이 2012 통합 보고서, 코웨이 홈페이지
· 해피 캠퍼스- 룰루 마케팅 전략
· 제조기업에서 종합서비스 기업으로의 변신전략 사례연구 (웅진코웨이 사례를 중심으로 - 오채윤)
· 삼성경제연구소-룰루비데의 성공사례