팔도의 소개와 시장상황, 마케팅 분석 및 전략분석

목차

1. 제안배경 소개
1) 팔도 소개, 시장 상황 소개

2. 외·내부 환경분석
1) 외부분석: PEST분석, 5-forces 분석
2) 내부분석: 사업현황, 전략계층, 가치사슬, 조직문화, 역량

3. 전략 수립
1) 전략적 이슈 도출
2) 국내 제품 다각화 전략
3) 국외 시장진출 전략

4. 전략 실행 및 총평

본문내용

팔도 기업 소개
1983 :라면사업시작
1992.11: 러시아에 라면 수출시작(현재 20개국에서 50개국으로 목표)
2012.01 : 한국 야쿠르트에서 ㈜팔도 독립
2012.03 : 프로야구 스폰서십 체결
현재 최재문 전문 경영인 체제 (오너 지분 100%)

<중 략>

내부환경분석: 팔도의 핵심 역량
- 최종고객에게 주는 혜택: 특별한 맛을 제공
- 차별성: 독보적인 제조 레시피, 제조공정
- 다양한 제품의 원천: 팔도비빔면, 일품짜장면, 팔도라볶이, 봉희설렁탕면, 앵그리꼬꼬면 등
- 구체적인 능력: 액상스프 제조

<중 략>

- 러시아 시장으로의 진출전략: 배경
국내 시장이 과점 체제로 인한 심한 경쟁
- 새로운 시장으로서 ‘러시아’ 시장
- 현지에 공장 소유(인프라)
- 도시락의 big히트(인지도)

러시아 중산층의 비율 증가
- 경제 위기 극복  소비를 주도하는 계층
- 2만 달러 기준으로 1500만 세대이며 인구의 29%
- 향후 5년 이내에 27%의 국민이 중산층에 새로 편입

참고자료

· 없음