온라인광고와 오프라인 광고중에 성공한 광고에 대해 조사하고 이유를 설명하시오

목차

1. 비타500의 출시 배경
2. Anycall 가로본능

본문내용

관점에 따라서는 달라지겠지만 광고의 실질적인 목적이 제품판매라는것을 감안한다면 제 아무리 크리에이티브가 뛰어나거나 많은 사람들의 인지도가 높은 광고일지라 하더라도 소비자들이 구매를 하지 않는다면 그 광고는 실패한 광고라고 하는것이 틀린것은 아닐거라 생각한다. 성공한 광고도 마찬가지, 탑스타를 모델로 쓰고 참신한 아이디어와 멋진광고도 광고 이지만 광고의 목적인 판매에 좋은 효과를 준다면 그게 바로 성공한 광고가 아닐까.

광고가 차지하는 비중은 굉장히 크다. 잘 만든 광고 하나에 회사의 존패를 결정하는 요소로 작용할수 있으며, 괜히 한해 수백억씩 광고비를 지출하는것이 아니라는 것이다.

<중 략>

⊙ 비타500의 출시 배경

비타500이 2001년 출시될 당시 비타민 C에 대한 열풍이 불고 있었다. 비타민 C가 인체건강에 여러 측면에서 도움이 된다는 사실이 국내외 연구와 보도를 통해 알려지면서 중요성이 더욱 부각됐었다. 비타민 C는 혈관이나 힘줄, 골격 등을 구성하는 단백질 성분인 콜라겐 합성에 필수 영양소이며 세포산화를 방지하고 면역기능을 강화시켜주는 것은 물론, 철분흡수를 도와 건강에 도움을 준다는 등, 화학 작용에 대한 설명 뿐 아니라 생활 건강에 도움을 준다는 인식이 널리 확산되어 가면서, 우리 국민들의 식습관이 채식보다는 육식과 인스턴트에 비중이 높아지고 있기 때문에 비타민 섭취를 따로 해줘야만 한다는 인식이 보급되고 있었다.

따라서 육류나 인스턴트식품을 자주 찾는 어린이와 학생들에게 충분한 비타민 C 섭취가 필요하다는 인식이 확산되었고, 담배 한 개비를 피울 때마다 100mg 의 비타민 C 파괴된다는 사실은 애연가들에게 비타민 C 필요성을 확실히 각인시켰다. 결국 건강에 대한 소비자의 기대심리 파악한 광동제약은 기존 비타민 음료의 문제점을 파악하고 기존제품과의 차별화 차원에서 비타500을 출시하였다.

참고자료

· 없음