이마트 글로벌마케팅

목차

1. 주제 선정 동기

2. 이마트의 인도 시장 진출 요인

3. 인도 시장 환경 분석

4. SWOT 분석

5. 경쟁 업체 분석

6. 이마트 해외진출 마케팅 목표 설정

7. 이마트 STP전략분석
1) segmentation
2) Targeting
3) Positioning

8. 이마트 마케팅믹스 4p전략 분석
1) Product
2) Price
3) PLACE
4) Promotion

본문내용

중류층을 위한 문화복합 쇼핑공간으로써 자리매김 하기 위하여 노력이 필요하다. E-PELX안에 입점하는 영화관과 온천, 찜질방을 효과적으로 운영하는 것이 필요하다. 한국적인 레져, 엔터테인먼트, 휴양공간의 특징을 인도 소비자들에게 맞게 잘 가공하여 제공해야 할 것이다. 영화관과 같은 경우 많은 인도 소비자들이 영화에 관심이 많고 최근 칸 영화제 등에서 매우 좋은 결과를 내고 있는 한국 영화에 대한 관심도가 높아졌기 때문에 한국영화에 대한 호의적인 태도를 가지고 있을 것이다. 게다가 발리우드에서 제작되는 수준 높은 영화와 세계적인 히트작들을 상영하여 E-PLEX를 찾는 소비자에게 독특한 영화관람 경험을 제공할 수 있을 것이다. 또한 온천, 찜질방을 이용하여 몸을 씻는 것에 중요한 의미를 부여하는(마음을 정화) 인도인들에게 친근하면서도 한국적이고 이색적인 경험을 하게 하여 복합 문화공간으로서의 기능을 할 것이며 이를 통해 집객효과 또한 높아져 제품판매도 증가할 것이다.

<중 략>

□ Targeting

# 빠른 속도로 성장하는 인도 소매시장

-인도 소매시장 전체 규모는 4500억 달러(’12)로 추정되며 매년 8% 이상의 속도로 성장하여 2015년에는 7850억 달러 규모에 이를 것으로 전망된다.

- 또한 기업형 소매업(organized retail)비중은 2010년 250억 달러 규모로 전체 소매시장의 6%에 불과하며, 미국(85%),일본(66%)등 선진국은 물론 말레이시아(55%),중국(20%)등 여타 신흥시장에 비해서도 턱없이 낮은 수준이다.
그러나 기업형 소매업은 향후 연 40～50%의 빠른 속도로 증가,2012년 에는 전체 소매시장의 16%에 달해 앞으로 더욱더 발전할 가능성을 보인다.

이처럼 기업형 소매점으로 E-마트가 진출하기 위해서는 인도 소비자의 특징을 알 필요가 있다. 인도 소비자가 가지는 특성으로는

1. 인도 소비자는 전통적으로 품질보다는 가격에 민감하다.

-인도 소비자는 전통적으로 가격에 매우 민감하며 따라서 상품 선택 시 가격은 매우 중요한 요소로 작용

­ 인도 소비자는 재래시장 상인과 가격을 낮추기 위해 흥정을 벌이는 것을 즐김, 이는 인도 소비자들이 재래시장을 선호하는 이유 중 하나로 꼽힘(kirana)

2. 종교적 특수성이 소비패턴에 반영된다.

- 인도 전체 인구 중 힌두교가 81%를 차지, 이들은 종교상의 이유로 육식을 하지 않고 채식을 함.이들 채식주의자들은 채소 구입 시 육류나 어류를 함께 파는 매장에서 구입하기를 꺼려한다.(Ex 인도의 대표적인 소매기업 SparInternational의 경우 육류와 어류를 판매하는 곳을 분리시킴)

참고자료

· 없음