[웅진] 웅진 또또싸랑 온라인 마케팅 제안서

소개

웅진 그룹의 새로운 마케팅 슬로건에 따른 온라인 마케팅 프로모션 제안서

목차

1. COMMUNICATION STRATEGY
2. CAMPAIGN STRATEGY
3. PROMOTION SITE STRATEGY
4. MEDIA STRATEGY

본문내용

웅진그룹의 새로운 슬로건 발표
“ I love 또또사랑 ”

AGENCY MISSION
“ I love 또또사랑” 으로 캠페인을 실시, CI의 의미를 소비자에게 인지시키기

[ COMMUNICATION STRATEGY ]

의미를 살펴보았습니다

6개의 가치를 “사랑하고 또 사랑하고, 또 사랑한다”
가치에 대한 사랑과 의지를 담고 있는 함축적인 슬로건.
메인 슬로건 - “ I love 또또사랑”
장, 단점을 가지고 있는 또또사랑

“또또를 사랑한다는 뜻인가요: ?”
“웅진의 새 캐릭터 이름이 또또 인가요”
“복권 같기도 하고 ..”
“ I love 또또사랑“ 의 직관적인 느낌은?

“또또사랑” 의 의미에 쉽게 다가가지 못하는 소비자들 30명을 대상으로 “또또사랑”에 대해 질문해 보았습니다.
여러 이야기를 담을 수 있지만, 유저들이 어려워 할 수 도 있습니다.

<중 략>

파워블로거를 이용한 TEASING 컨텐츠 진행 가능
웅진 색다른 발전소를 시작하다.
한동안 색다른 발전을 시작한다고 해서 화제가 되었던 웅진의 광고 알고 보니 실제 발전이 아니라 기업 캠페인이었다
세상을 변화시키는 사랑 에너지의 발전이라..
6가지 테마별로 월별 프로모션을 진행하는 거 같던데 기업에서 저런 프로모션도 하는구나 싶은 생각에 신선하고 웅진의 이미지가 좀 새롭게 보이는 느낌? ㅋ

일 방문자 2~8천명을 유지하고 있는 포털에서 활동하는 파워 블로거들을 대상 웅진 ? 또또사랑발전소에 대한 컨텐츠를 자연스럽게 보여주는 컨텐츠를 작성 토록 유도,
웅진 또또사랑발전소 캠페인이 노출되는 컨텐츠를 통하여 자연스럽게 캠페인에 대해 관심으로 유도함과 동시에 웅진의 CI의 의미 및 기타 캠페인에 대한 제반 사항을 알려주는 컨텐츠 제작

파워블로거를 이용한 TEASING 컨텐츠 진행 가능
네이버 검색 상단에 올라가는 파워블로거의 티징 컨텐츠에 대한 기대
해당 블로거가 작성한 게시물이 네이버 블로그 최상 단에 해당 블로거의 포스팅이 위치해 있는 것을 확인 가능
파워블로거가 또또사랑발전소 캠페인 의 컨텐츠 작성시 블로그 방문자 외에 검색을 통하여 유입된 추가 유저들까지 자연스럽게 노출 가능

참고자료

· 없음