[마케팅 기획서] 오뚜기 진라면의 시장점유율 향상을 위한 IMC 전략 수립 - 마케팅커뮤니케이션

소개글

마케팅 커뮤니케이션 과목에서 A+을 받았던 기획서입니다.

상황분석 및 해당기업(진라면) 커뮤니케이션의 문제점을 도출하였고,

이를 바탕으로 새로운 imc 전략을 수립하기 위해 많은 시간을 들여 쓴 기획서입니다.

디자인 및 내용 면에서 알차다고 자부합니다.

목차

1. 상황분석 - 시장/경쟁 제품 상황, 제품 분석, 문제점 도출 및 규명
2. 전략방향 - 커뮤니케이션 타겟, 커뮤니케이션 컨셉
3. 소통전략 - IMC - 소비자와의 커뮤니케이션 전략
4. 기대효과 - 새로운 컨셉 제시

본문내용

상황분석 – 현재 라면시장은 어떻게 변화하고 있는가?
오뚜기 라면시장 돌풍
오뚜기 점유율 20% 늘어....
24일 시장조사기관 AC 닐슨에 따르면 오뚜기는 지난달 18.2%의 점유율을 기록했다. 지난해 6월에 비해 2.3% 포인트 점유율이 높아졌다. 오뚜기 측은 시장조사기관이 라면 시장 점유율을 집계한 이래 자사의 점유율로는 가장 높은 수치라고 설명했다. 이 추세가 지속되면 연내 점유율을 20%대까지 끌어올릴 수 있을 것으로 기대하고 있다.
< 한국경제, 2014. 07.25 >

<중 략>

IMC – 진라면은 면발로 승부한다! – 오프라인&온라인 연계
시행방안
‘진라면은 면발로 승부한다’라고 써져 있는 피켓을 진라면 서포터즈가 들고 있다.
장소는 강남, 신사, 명동, 대학로 등 대학생들이 많이 가는 곳으로 정한다. 피켓을 찍어 영상으로 만든 후 SNS를 통해 홍보함으로써 사람들의 궁금증을 유발한다.

참고 자료

ppt 참조