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목차

Ⅰ. 인터넷 광고 가치
1. 광고의 가치와 광고효과
2. Web site의 가치순위
3. 광고가치와 광고윤리

Ⅱ. 인터넷 쇼핑 가치

Ⅲ. 인터넷 거버넌스 가치
1. 공개발전(Open-Evolution)
2. 보편적인 지위(Universal Standing)

Ⅳ. 인터넷 신문 가치
1. 인터넷신문과 종이신문간 뉴스가치의 유사성
2. 인터넷신문의 기사 및 사진기사 교체빈도
3. 신문사 별 인터넷 신문과 종이신문간 뉴스가치의 유사성

Ⅴ. 인터넷 기업 가치
1. 인터넷 기업의 가치측정시 고려요소
2. 현금흐름할인법에 의한 가치평가

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 인터넷 광고 가치

1. 광고의 가치와 광고효과

광고의 효과에 대한 이론은 상업적 목적을 이루는 수단으로서만 다루어져서는 완전한 이론일 수 없다. 그것은 광고가 어떻게 소비자의 목적달성에 도움이 되는 지도 다루어야 할 것이다. 효과적인 광고란 소비자들이 가치 있게 느끼는 광고일 수가 있다는 것이다. 이는 판매자와 구매자가 만나 서로에게 이득이 될 수 있는 광고 전략을 짤 수 있는 공동의 장을 마련해준다. 소비자에게 광고 가치를 최대화시키는 방법은 가장 좋은 정보를 가장 재미있는 방법으로 전달하는 것이다.
인터넷 광고의 상호작용 능력의 이익은 소비자들에게 빠르고 적절한, 편리한 정보에의 접근을 가져다준다는 것이다. 하지만 이 조사내용에 나타나는 것처럼 소비자들이 지배적인 광고 매체처럼 인터넷 광고를 받아들일 때까지 가야할 길이 멀다. 반면에, 이 연구에 따르면 인터넷 광고는 소비자가 광고에 노출되는 정도를 통제할 수 있게 되어 짜증을 감소시킬 가능성도 많다. 기존의 매체에서는 소비자가 아무리 그러한 점들을 낮게 평가해도 광고주들은 노출의 정도를 극대화시키는 것이 보통이다.
이 연구에 따르면 광고의 가치는 소비자 태도에 영향을 미치는 중요한 변수이지만, 실제적인 시장조사 등이 이루어져야만 소비자들이 가치 있게 여기는 광고가 그들에게 소비를 유발시키리라는 가설이 확립될 수 있을 것이다. 온라인 광고에 대한 반응 등을 측정하는 것도 하나의 과제이다.
Web상에서의 광고는 이용할 수 있는 형식 중 캠페인의 목적과 합치하는 방식을 찾아야 한다. 상이한 커뮤니케이션 방법은 상이한 행동과 연결되고, 메시지 종류에 따라 유발하는 반응이 다를 것이다. 예를 들어 배너 광고와 완전한 웹사이트에 대한 반응이 동일할 수 없다. 차후 연구는 이러한 상이한 방식이 어떤 목적과 합치하는지도 밝혀내야 할 것이다. 또한 소비자의 판단이 이러한 메시지 형태의 효용에 어떠한 영향을 미치는 지도 연구되어야 한다.

참고자료

· 김시윤, 인터넷 기업 가치평가에 영향을 미치는 중요 요인 도출에 관한 연구, 국민대학교, 2001
· 이균봉 외 1명, 인터넷 기업가치평가에 관한 연구, 부산대학교, 2002
· 이항우, 신자유주의 글로벌 인터넷 거버넌스와 정당성 문제, 비판사회학회, 2010
· 지혜경, 소비자들의 인터넷 쇼핑가치에 따른 관계품질 및 구매행동특성, 한국의상디자인학회, 2009
· 정현정, 인터넷 광고가치에 대한 영향요인, 경북대학교, 2001
· 최영, 인터넷신문과 종이신문의 뉴스가치 차이, 한국외국어대학교, 2003