다국적 광고(국제광고, 글로벌광고) 성과, 다국적 광고(국제광고, 글로벌광고) 마케팅, 다국적 광고(국제광고,글로벌광고) 환경통제, 다국적 광고(국제광고,글로벌광고) 국가별 사례

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 다국적 광고(국제광고, 글로벌광고)의 성과
1. 다국적 광고회사의 매출 성과
2. 광고주 유치 성과

Ⅲ. 다국적 광고(국제광고, 글로벌광고)의 마케팅

Ⅳ. 다국적 광고(국제광고, 글로벌광고)의 환경통제

Ⅴ. 다국적 광고(국제광고, 글로벌광고)의 국가별 사례

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

우리나라 광고회사의 평균 자기자본은 11억 6천만원(순위 12위까지 회사)이고, 평균 부채 비율이 10.65배로서 재무 구조가 상당히 부실한 실정이다. 유동부채/총부채 비율이 93.22%로 상당히 많은 자금을 단기 유동부채로부터 확보하고 있어서 고 부가가치 산업인데도 불구하고 자금 압박의 위험에 직면할 가능성을 내포하고 있다.
최근 각 기업체의 불황으로 인하여 광고회사들도 자금 압박이 심하고, 심지어는 20여개의 광고회사가 부도가 나는 상황이 속출하고 있는 형편이다. 따라서 국내 광고회사들도 서로 합병을 하든지 또는 합리화를 통해 대형화가 필요하다.

그러나 다국적 광고회사의 경우는 국내 광고회사와 비교할 때 광고취급고와 수입액에서 엄청나게 차이가 난다. 런던에 본사를 둔 WPP그룹은 총수입 면에서 27억 1,200만달러를 올려 세계 제일의 광고 조직임을 입증했다. 그 뒤를 이어 Saatchi & Saatchi, Interpublic, Omnicom그룹이 각각 2, 3, 4위에 랭크되었으며, 일본의 덴츠가 그 뒤를 이었다.
특히 주목해야 할 것은 미국계 광고회사의 해외취급고가 점차 증대하고 있다는 사실이다. 미국계 광고회사의 국내 총수입은 74억 달러로 6.4% 증가에 그쳤으나, 전세계 총수입은 126억 달러로 11.1% 증가해, 미국계 광고회사의 성장에 견인차 역할을 해낸 것이 해외지사임을 알 수 있다.
이런 열세적인 상황에서 국내 광고회사들이 15~20억원에 이르는 컴퓨터나 피플미터 등의 최신 장비를 갖추는 과학화를 기대하는 것은 결코 불가능하다. 따라서 광고회사가 세계 곳곳에 진출한 네트워크를 바탕으로 정보 시스템과 전문기기를 갖추는 과학화를 위해서는 재무적인 대형화가 절실하다.25)

참고자료

· 김영한, 다국적 광고대행사의 성격과 영향에 관한 연구, 서강대학교, 1991
· 김용남, 다국적 광고회사의 국내진출과 광고 산업의 대응방안 연구, 극동정보대학, 2006
· 김현정, 다국적 광고의 브랜드 포지셔닝 전략에 관한 비교문화 연구, 한국외국어대학교, 2000
· 루판티, 중국시장에 진출한 다국적 기업 광고의 표준화 정도에 관한 연구, 청주대학교, 2009
· 박형배 외 1명, 다국적 광고회사의 국내진출과 한국광고회사의 사업다각화 방향, 연세대학교, 1994
· 오현숙 외 1명, 글로벌 여성잡지와 국내 여성잡지 콘텐츠 비교분석 : 다국적 광고주의 영향력을 중심으로, 한국광고학회, 2009