[소비자행동론] (난타)소비자 행동론

소개

팀 발표인데 정말로 열심히 했습니다. 설문지도 돌리고...많은 참고 바랍니다.

목차

뮤지컬 난타 선정이유
줄거리 & 특징
조사방법 소개
소비과정으로 살펴본 난타
문제인식 -> 정보탐색 -> 대안평가 -> 구매 -> 구매후 행동
4-1. 문제인식 (여러가지 문화상품중 어떤것을 구매할것인가?)
4-2. 정보탐색 (정보를 어떻게 얻었는가?)
4-3. 대안평가 (고려사품군중 특정 대안을 평가후 어떤 대안을 선택할것인가?)
4-4. 구매 (구매할 때 어떤 과정을 통하는가?)
4-5. 구매 후 행동 (만족/불만족, 인지부조화)
5. 성공요인
6. 구매집단과 비구매집단과의 비교 & 대안
7. 결론

본문내용

5. 성공 요인(1)
참신한 기획
(1) 시대조류를 읽었다.
(2) 비용이 들더라도 세계적 일류,
전문집단의 힘을 끌어들였다
(3) 우리 것으로 승부했다.
(4) 현실에 안주하지 않았다.
(5) 좋은 측근이 있었다.
(6) 연극분야에서 처음으로 저작권 등록
5. 성공 요인(2)
차별화된 마케팅
(1) 전용극장 - 난타강남전용극장, 난타강북전용극장
(2) 외국인 집중공략
- 여행사를 통한 외국인 유치,
무료공연과 문화 프로그램 개발
(3) 어린이 난타
(4) 색깔있는 5개팀의 공연
철저한 공연 상품화 – CF출현, 캐릭터상품개발
해외시장개척 – 유럽과 아시아 진출후 미국진출

참고자료

· 없음