평가점수B

[마케팅] 난타의 마케팅전략

등록일 2003.03.27 한글파일한컴오피스 (hwp) | 21페이지 | 가격 1,000원
다운로드
장바구니관심자료
상세신규 배너

목차

1. '난타'에 대한 공연정보

2. 마케팅 환경 분석
1) 내적 환경 분석
2) 외적 환경 분석
3. 마케팅 전략 (4P분석)
1) 제품 전략
2) 가격 전략
3) 유통 전략
4) 촉진 전략
4. 마케팅 상황분석
1) 업무 분장 및 인력현황
2) 시장세분화
5. 문제점 및 기회발견 (SWOT 분석)

6. 결론
강점-기회, 강점-위협, 약점-기회, 약점-위협 분석을 통한
전략적 마케팅 계획

본문내용

3. 마케팅 전략 (4P분석)
1) 제품 전략
① 제품의 개발, 관리
1. 공연산업의 세계적 추세, 환경변화, 구조상의 한계를 파악하고 제품기획에 반영
2. 공연상품의 특성과 한계점을 파악하여 그에 대비한 마케팅전략수립
3. 고객의 욕구를 읽고 제품에 대한 고객들의 불만사항을 제품개발에 반영
4. 기획단계에서 국내외를 모두 겨냥한 글로벌 문화상품 개발
-> 국내 - 민족성에 부합, 최초의 비언어 극이라는 신선함 제공
국외 - 세계적 흐름에 부합, 외국인들에게 사물놀이라는 신선한 리듬 제공
5. 제품속성을 규정하고 현재 제품위치를 파악,지향점을 향해 제품속성을 보강 중임.
6. 새로운 버전 개발하여 제품의 완성도를 높여가는 철저한 품질관리전략
-> 철저한 제품관리 - 해외 연출가에 의한 4번의 수정(세계화된 공연)
7. 시장상황과 제품의 수명주기상의 위치에 따라 각 단계별 수명주기 연장 전략 구사
8. 장기적이고 계획적인 브랜드 관리전략
9. 제품 믹스
· 제품믹스의 폭을 넓힘 - 대상별: 난타, 주부, 어린이. 해외. 이벤트
팀 별: 전용관, 지방, 해외, 이벤트, 예비
· 제품믹스의 깊이 확장 - 공연횟수가 많음....1,000회 돌파...10,000 회 목표.
98년부터 규모의 경제 실현
공연의 누적산출효과에 의한 원가절감
· 제품믹스의 길이 - 보유한 품목의 수를 늘림 (어린이 난타. 캐릭터개발 등)
· 고객유지효과를 위한 제품믹스 - 어린이 난타 -> (일반) 난타 -> 주부난타
  • 구매평가(2)
  • 구매문의(0)
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.

      찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

      • 한글파일 난타공연 체험보고서 10페이지
        공연의 성공요인 2. 난타 성공요인에 대한 마케팅적 분석 3. 난타와 같은 ... 된 마케팅이다. 초기 공연 때에는 가능한 많은 관객을 동원하려고 저가 ... 거두었다고 한다. 셋째는 높은 상품성이다. 마케팅이 아무리 좋아도 상품이 좋지
      • 한글파일 필리핀을 난타하라,공연 난타 해외진출 성공요인,난타 세계시장 현황 29페이지
        . 공연 · 난타 세계시장 현황4 Ⅳ. SWOT 분석6 Ⅴ. 난타 해외진출 ... 나라에 전용관을 설립 Ⅱ. 난타 연혁 1997 ·한국 공연 사상 최다 관객 ... 방콕에 두 번째 해외 전용관 개관 2014 ·난타를 만든 공연제작사 PMC
      • 한글파일 인터넷을 통한 공연예술 마케팅 21페이지
        인터넷을 통한 공연예술 마케팅 - 목 차 - I . 서 론 II ... . 마케팅 도구로서의 인터넷의 가치 III. 공연예술과 마케팅 1. 공연 ... 예술상품의 개념 2. 공연예술마케팅 전략 Ⅳ. 공연예술마케팅 1. 마케팅
      • 워드파일 공연홍보마케팅계획안/공연마케팅/마케팅 보고서/공연콘텐츠 기획/공연홍보플랜/글로벌마케팅계획안/연간 홍보마케팅계획서 13페이지
        ,000 2,197,912 해외마케팅 일본 : 공연에 관심 없는 관광객 시장 ... , 서울나비) 공연에 관심 없는 일본 관광객 대상 마케팅전략(재방문객) 총 ... 일본인 내방객 350만명중 공연관람 30만명 정도 * 온라인 마케팅 전략
      • 한글파일 난타공연 관람후기 9페이지
        . 문화 공연 뿐만 아니라 모든 행사의 마케팅을 위해서 가장 많이 사용되는 ... 의 기획자들이 두드러지게 마케팅으로 활용하는 정도는 아닌 것 같았습니다 ... . 가족과의 나들이. 2. 정동전용극장. 3. 난타 공연. 4. 소감. 1
      • 한글파일 공연 난타 분석 10페이지
        브로드웨이에 입성하는 것이다. 내국인 관객도 마케팅하기에 따라서 얼마든지 계속 ... 탄생한 난타는 국내 최단기간 1천 회 돌파, 국내 최초 상설공연장 개관 ... 하겠다. Ⅱ. 본론 { 1. 공연난타」의 특징 (1) Non
      • 한글파일 난타공연 마케팅 중심 사업계획서 22페이지
        < 목 차 > 1. '난타'에 대한 공연정보 2. 마케팅 환경 분석 1 ... , 약점-위협 분석을 통한 전략적 마케팅 계획 1. ‘난타’에 대한 공연 ... 난타공연 인천공항 개항 1주년 축하행사 출연 4. 경험마케팅 등을
      더보기
      상세하단 배너
      우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      [마케팅] 난타의 마케팅전략
      페이지
      만족도 조사

      페이지 사용에 불편하신 점이 있으십니까?

      의견 보내기