침묵의 나선 효과 적용 사례

소개

대중문화와 매스컴 레포트입니다. 침묵의 나선효과 적용사례를 분석했습니다. 기본틀이 좋아서 어떤 사례든지 찾아서 적용기만 하면 됩니다. 참고로 레포트 점수는 에이쁠입니다.

목차

1. 정의

2. 침묵의 이유
-고립의 두려움
-다른 사람의 판단 능력에 대한 의심
-침묵의 나선 과정과 매스컴의 역할
1) 편재성(ubiquity)
2) 누적성(cumulation)
3) 일치성(consonance)

3. 침묵의 나선 효과 적용 사례 -19대 총선의 여론조사와 투표 결과

본문내용

정의‘침묵의 나선’이론은 독일의 여성커뮤니케이션학자 엘리사베스 노엘레 노이만이 주장한 여론 형성 이론으로서 핵심 내용은 사람들은 새로운 생각에 당면했을 때 각자 재빠른 판단을 하는데, 사람들이 가지고 있는 유사 통계적 감각기관에 의해 자신이 판단한 생각이 그 의견을 지지하는 것이면 더욱 자신 있게 말하고, 그렇지 않으면 침묵하여 양방의 결속이 '침묵의 나선 효과'를 가져온다는 것이다.
그림1-1-침묵의 나선 모델- 자료 출처 http://cafe.naver.com/wooseongapt/39622

침묵의 이유-고립의 두려움
고립의 두려움 : 침묵의 나선 효과를 가속화 시키는 원심력이며 심리학자 솔로몬 애쉬의 동조 연구 동조 연구 : 사람들이 인지된 집단 압력에 굴복하여 자신들이 확실하게 믿고 판단하는 것조차도 거부한다고 주장
에 의존 가치가 적재된 어떤 이슈로부터 벗어나 있음으로써 받게 되는 사회적 오명을 피하기 위한 방어 전략 이 같은 편승 전략(침묵)이 순응주의자라는 낙인을 찍는다 해도 그와 반대되는 입장에 서는 것보다 나쁘지 않을 것이라고 사람들은 생각한다고 주장했다.

<중 략>

위 그래프의 데이터 기사에 나온 여론조사 결과(초기-방송3사 공동여론조사, 후기-중앙일보-엠브레인-한국갤럽-한국리서치)
에는 몇가지 가정이 있다. 여론 조사 기관이 서로 다르기 때문에 상대적으로 조사 방법이 다를 수 있다. 하지만 여기서는 좀 더 대이터를 쉽게 이해하기 위해 같은 방법 다른 두 시기에 이루어진 조사가 같은 대상에게 똑같은 질문으로 이루어졌다는 것이다.
을 섰다고 가정한다. 조사 시기만 다를 뿐 조사 방법을 같은 것이다.
이를 전제로 위 그래프를 해석해 보면 초기 여론 조사가 이루어졌을 당시 이언주 후보 지지율은 31.8%였고 전재희 후보 지지율은 44.5%였으며 무응답자는 23.7%였다.
여론 조사결과가 발표된 후 다시금 실시된 후기 여론 조사에 이언주 후보 지지율은 29.0%로 초기 여론조사보다 2.8%가 떨어진 것으로 나왔다.

참고자료

· 없음