상표자산(브랜드자산)의 정의, 중요성, 상표자산(브랜드자산)의 구성체계, 상표자산(브랜드자산)의 가치형성, 상표자산(브랜드자산) 영향요소, 상표자산(브랜드자산) 성과, 마케팅전략

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 상표자산(브랜드자산)의 정의

Ⅲ. 상표자산(브랜드자산)의 중요성

Ⅳ. 상표자산(브랜드자산)의 구성체계
1. 브랜드 인지도(brand awareness)
2. 브랜드 이미지(brand image)
1) 브랜드 연상의 형태
2) 브랜드 연상의 호의성
3) 브랜드 연상의 강도
4) 브랜드 연상의 독창성
5) 브랜드 연상의 특색들간의 상호작용
6) 브랜드 연상의 일치도

Ⅴ. 상표자산(브랜드자산)의 가치형성

Ⅵ. 상표자산(브랜드자산)의 영향요소
1. 광고
2. 가격 촉진
3. 홍보
4. 제품의 품질 제고 노력
5. 판매 후 서비스
6. 사회 봉사활동

Ⅶ. 상표자산(브랜드자산)의 성과

Ⅷ. 상표자산(브랜드자산)의 마케팅전략

Ⅸ. 결론

본문내용

Staelin and Winer(1976)는 자주 구매하는 식품제품을 split-cable television을 사용하여 heavy-up 광고실험의 결과를 주장한다. 연구의 결과로 많은 광고를 받은 집단(heavy-half)에서 기업의 가격탄력성의 절대적 가치에서의 감소가 확인되었다.
Krishnamurthi and Raj(1985)는 controlled "heavy-up" split-cable nonprice advertising experiments를 수행하였다. 로그선형수요모델을 사용하여 증가된 광고는 가격에 대한 반응의 감소를 가져온다. 즉 자기 가격탄력성은 절대적인 가치가 작다.
Prasad and Ring(1979)은 통제집단과 광고에 노출이 많이 된 집단에 대한 다른 선형시장점유률 수요함수를 사용하여 노출집단이 보다 부정적 계수를 가짐을 보여준다. 일부학자는 증가된 광고는 가격민감성을 증가시킨다는 증거를 이를 사용하기도 한다.(Hauser and Wernerfelt 1989;Kanetker, Weinberg and Weiss 1992)
비록 가격의 중요한 효과를 포함하지는 않았지만 두 집단간의 비교모델을 제시하였다. 샘플의 두 집단에 걸친 TV상호작용에 의한 가격의 직접적인 비교는 과도한 광고집단은 가격민감도가 낮다는 것을 암시한다. 즉 가격의 추정치의 절대적 가치가 과도한 광고집단이 작다.
Eskin and Baron(1977)는 제품의 비가격 광고와 가격을 변화시켜 4개의 다른 통제실험을 수행하였다. 선형모델을 사용하여 분석된 4개의 제품 중에 3개가 광고상호작용에 의한 통계적으로 유의한 부정적 수치의 가격을 제시하였다.(높은 수준의 광고는 팔리는 양에 대한 가격의 부정적인 효과를 증가시킨다.)
비록 그들이 표현하지는 않았으나 다음과 같이 해석될 수 있다. 광고의 과도한 수준은 가격민감도를 증가시키거나(Krishnamurthi and Raj 1985) 또는 자신의 가격탄력성의 절대적 가치를 증가시킨다.(Hauser and Wernerfelt 1989)

참고자료

· 김경훈 외 5명(2008), 상표자산과 구매의도와의 관계에 관한 국제비교연구, 한국마케팅과학회
· 김은영(2009), 라이프스타일 상표확장을 위한 상표자산모델, 한국의류학회
· 백성호(2004), 상표자산과 기업전략, 한국발명진흥회
· 성영신 외 1명(2000), 상표자산의 심리학적 접근, 한국심리학회
· 윤명숙(1999), 전략적 상표 자산 관리에 관한 연구, 충청대학
· 이우용 외 2명(1997), 상표 자산의 효과적 관리를 위한 전략적 제안, 서강대학교경영연구소