왜 브랜드인가?

소개글

브랜드가 중요성이 커지고 있는데 브래드관리의 중요성에 관하여 작성하였습니다.

목차

1. 파워브랜드란?
2. 브랜드자산의 의미와 전략적 중요성
§. 브랜드의 역할
브랜드파워를 갖기 힘든 기업의 환경 Checklist
§. 마케팅이 끼치는 브랜드에 대한 부정적요인
3. 브랜드 종류
글로벌브랜드 광고

본문내용

초우량기업
고객만족을 통해 기존고객들의 지속적 반복
구매의 확보
강력한 이미지를 가진 파워브랜드의 개발
브랜드란?
판매자의 제품이나 서비스를 경쟁사의 것과
차별화 시키기 위해 사용하는 이름과 상징물
(로고, 패키지디자인,트레이드마크 등)의
결합체 (AMA정의)
1. 파워브랜드란?
2. 브랜드자산의 의미와 전략적 중요성
브랜드자산
브랜드의 이름 및 상징과 관련하여 형성된 자산의
총액에서 부채를 뺀 것
브랜드를 부착한 것이 그렇지 않은 경우에 비해
기업과 고객에게 제품의 가치를 증가시키는 경우
§. 브랜드의 역할
Identification of source of product
Assignment of responsibility to
product maker
Risk reducer
Search cost reducer
Promise, bond, or pact with maker
of product
Symbolic device
Signal of quality
소비자
§. 브랜드의 역할
Means of identification to simplify handling
or tracing
Means of legally protecting unique features
Signal of quality level to satisfied customers
Means of endowing products with unique
associations
Source of competitive advantage
Source of financial returns
생산자
Greater loyalty
Less vulnerability to competitive marketing
actions
Less vulnerability to marketing crises
Larger margins
More inelastic consumer response to price increase
More elastic consumer response to price decrease
Greater trade cooperation and support
Increased marketing communication effectiveness
Possible licensing opportunities
Additional brand extension opportunities
§. Benefits from Brand Equity

참고 자료

없음