아토피 비누 마케팅 전략 분석

목차

I. 아토피 비누 시장 분석
II. 시장 관여도 설정 및 선택
III. STP
V. 결론

본문내용

II. 시장 관여도 설정 및 선택
1. 고관여 시장 설정
- 아토피 비누의 기능적 중요성을 필요로 하는 소비자
- 아토피의 개선이 긍정적인 결과를 유발하므로 지속적 관여 소비자
- 아토피의 위험성에 대한 높은 인지로 관심이 높은 소비자
- 성인 아토피 환자가 늘어나는 상황 변화에 따른 관심 증대
2. 저관여 시장 설정
- 피부건강에 문제를 느끼지 못하는 소비자
- 비누의 기능을 일반 세안 수준으로만 생각하는 소비자
- 가격에 민감하고, 기능보다는 단순히 브랜드 변동을 즐기는 소비자

< 중 략 >

III. STP(Targeting)
3. 표적시장 선정(Targeting)의 근거
2) 30대 선정
- 2008년 기준 10세 이하 영·유아 아토피 진단 5% 이상
- 30대 이상의 경우 경제활동 인구가 많아 구매력 보장
- 자녀에 대한 심리적 가까움은 본인의 일에 가까운 관심
2) 40대 선정
< 청소년 아토피피부염 의사 진단율 >
- 10대 청소년의 경우 아토피 피부염 진단율 지속적 증가
- 40대 이상의 경우 경제활동 인구가 많아 구매력 보장
- 가족의 문제에 대한 밀접한 관심은 소비로 이어질 가능성 높음

참고자료

· 김기홍 외(2009). 경영학개론. 서울 : 한울출판사.
· 이용학 외(2009). 마케팅. 서울 : 무역경영사.
· 문준연(2010). 마케팅원론. 서울 : 형성출판사.
· [아토피와 전쟁] 보습제등 고가품위주 가계부담 크게 늘어. 매일경제신문. 2003년 6월 10일 기사.
· 아토피피부염 의사진단율. 청소년 건강행태 온라인 조사. 보건복지부. 2012.
· 만 19세이상 아토피 피부염 유병률 추이. 국민건강영양조사. 보건복지부. 2010.
· 아동종합실태조사 : 자녀의 주요 병명. 보건복지부. 2008.