CHIC&CHICK

소개글

ⅠCHICK 소개 Chic and chick(쉭앤칙)은 영등포 타임스퀘어 개점과 동시에 문을 연 천연화장품 브랜드이다. 초기 고객 중 한 사람이었던 쉭앤칙 사장님은 비누를 직접 디자인하고 온전히 나만의 것으로 만들 수 있다는 장점에 끌렸다. 처음엔 작은 공방을 열어 천연 제품을 제조법 교육하며 제자를 양성하였다. 끊임없는 자기개발과 노력으로 15개 이상의 아로마테라피 관련 자격증을 가진 전문가로 국내 최초 천연 화장품 브랜드를 런칭하게 되었다. 작년 영등포 타임스퀘어에서 쉭앤칙 브랜드를 처음으로 선보였고, 18가지의 헤어, 바디, 클렌징, 수제비누 등의 제품을 마니아 층을 중심으로 판매하고 있다. 쉭앤칙의 화장품은 모두 100% 로 만들어지는 것을 특징으로 하는 제품으로 無자극을 목표로 하고 있다.ⅡCHICK 현황가치의 검토고객에게 제공되는 가치를 검토를 기반으로 귀사의 제품을 파악한 결과 귀사의 제품은 천연재료에서 추출한 원료로 최상의 조합을 사용해 제조 했다는 점, 경영자 본인이 끊임 없이 천연화장품에 대한 교육을 해오고 있다는 점, 천연 화장품 제조에 전문적인 지식을 보유하고 있다는 점, 그 자격을 가지고 귀사 모든 화장품의 제조 방법 및 연구를 책임 및 당하고 있다는 점 등이 쉭앤칙 제품의 품질을 유지하게 하는 신뢰의 기반이다.세분 시장 파악고객이 천연 화장품 구매를 통해 얻고자 하는 기대를 여러 각도에서 분석해본 결과 고객화 가능, 피부병 치유 목적, 피부에 직접적으로 닿으므로 신뢰성 중시, 유통 시장이 활성화된 구조가 아니기 때문에 접근도가 높은 장소에 위치, 화장품에 대해 법적으로 인정된 안정성, 제품 시연 가능, 화장품 사용 효과에 대한 구매 시 조언, 판매 후 문제가 발생시 신속하고 적절한 대처 등이 도출되었다. 이는 고객의 기대에 기반한 서비스 산출의 요소이다. 신뢰성, 안정성, 제품시연이 귀사의 가장 중요한 서비스 산출 요소로 간주되어 신뢰 추구형 세분 시장을 이루고 있다고 분석할 수 있다.경로 흐름 파악귀사는 지금까지 몇 가지의 경로흐름을 기반으로 서비스를 산출했다. 저장 및 물류 상에서는 협상을 통해 제조업체가 상품 유통 비용을 부담하는 방식을 취하고 있으며, 귀사는 상품의 저장 비용만 부담하고 있다. 재고 유지 비용은 최저로 하는 것이 목적이다. 이는 천연 제품의 특성상 유통경로가 짧고, 고객이 인식하는 유통기간 또한 길지 않기 때문에 재고 회전이 원활해야 하기 때문이다. 광고비는 아직 까지 지출 하지 않은 상태이며 판촉상에서는 방문객에게 샘플 비누를 제공하고 천연 비누 만들기 이벤트 등의 활동을 해왔다최적 경로 구조 파악천연 화장품의 특성상 보존재나 화학제품이 들어가지 않고 100% 천연 원료를 지향하기 때문에 시중의 화장품보다 유통기간이 짧고 부패 가능성이 있다는 특성이 있다. 따라서 제조업체와 소매업체 사이에 중간상이 많아지게 되면 그만큼 소비자에게 제품이 전달되기 까지 많은 시간이 소요 되므로 보다 신선한 천연화장품을 소비자에게 제공하기 위해 직접 경로형태를 취해왔다. 경로 파트너 선택에 있어서는 소량생산이 가능하고 원하는 양만큼 생산을 해 줄 수 있는 제조업체를 찾는 것이 최우선이었다. 천연 화장품에 대한 전문적인 지식을 보유하고 있을 뿐만 아니라 필요한 양 만큼 소량 생산해 최대한 짧은 시간 내에 유통을 할 수 있어야 했다. 이를 토대로 제조업체를 선정한 결과 현재 계약을 맺고 있는 공장(‘아이네츄럴’, 성남에 위치)을 선택하게 되었다. 무엇보다 이 공장은 기존 화장품 생산의 경험이 있으며, 다양한 천연 화장품의 원료를 취급하고 있어 귀사가 원하는 제조 레시피에 따른 원료의 공급이 안정적이라는 장점을 가지고 있다.

목차

Ⅰ. CHIC&CHICK 소개


Ⅱ. CHIC&CHICK 현황

a. 가치의 검토
b. 세분 시장 파악
c. 경로 흐름 파악
d. 최적 경로 구조 파악
e. 표적 시장 파악


Ⅲ. CHIC&CHICK 의 3P (경쟁사 비교)

a. Product
b. Price
c. Promotion


Ⅳ. CHIC&CHICK의 SWOT분석과 전략

a. SWOT 분석
b. SO/ WO/ ST/ WT 전략


Ⅴ. 3P∙SWOT에서 도출한 CHIC&CHICK의 향후 방향

a. 대기업에 인수∙합병
b. 타기업과 협력
c. 체인점 화


Ⅵ. Solution

Ⅶ. 인터뷰 자료

본문내용

Ⅰ. CHIC&CHICK 소개
Chic and chick(쉭앤칙)은 영등포 타임스퀘어 개점과 동시에 문을 연 천연화장품 브랜드이다. 초기 고객 중 한 사람이었던 쉭앤칙 사장님은 비누를 직접 디자인하고 온전히 나만의 것으로 만들 수 있다는 장점에 끌렸다. 처음엔 작은 공방을 열어 천연 제품을 제조법 교육하며 제자를 양성하였다. 끊임없는 자기개발과 노력으로 15개 이상의 아로마테라피 관련 자격증을 가진 전문가로 국내 최초 천연 화장품 브랜드를 런칭하게 되었다. 작년 영등포 타임스퀘어에서 쉭앤칙 브랜드를 처음으로 선보였고, 18가지의 헤어, 바디, 클렌징, 수제비누 등의 제품을 마니아 층을 중심으로 판매하고 있다. 쉭앤칙의 화장품은 모두 100% 천연재료로 만들어지는 것을 특징으로 하는 제품으로 無자극을 목표로 하고 있다.
Ⅱ. CHIC&CHICK 현황
가치의 검토
고객에게 제공되는 가치를 검토를 기반으로 귀사의 제품을 파악한 결과 귀사의 제품은 천연재료에서 추출한 원료로 최상의 조합을 사용해 제조 했다는 점, 경영자 본인이 끊임 없이 천연화장품에 대한 교육을 해오고 있다는 점, 천연 화장품 제조에 전문적인 지식을 보유하고 있다는 점, 그 자격을 가지고 귀사 모든 화장품의 제조 방법 및 연구를 책임 및 담당하고 있다는 점 등이 쉭앤칙 제품의 품질을 유지하게 하는 신뢰의 기반이다.

세분 시장 파악
고객이 천연 화장품 구매를 통해 얻고자 하는 기대를 여러 각도에서 분석해본 결과 고객화 가능, 피부병 치유 목적, 피부에 직접적으로 닿으므로 신뢰성 중시, 유통 시장이 활성화된 구조가 아니기 때문에 접근도가 높은 장소에 위치, 화장품에 대해 법적으로 인정된 안정성, 제품 시연 가능, 화장품 사용 효과에 대한 구매 시 조언, 판매 후 문제가 발생시 신속하고 적절한 대처 등이 도출되었다. 이는 고객의 기대에 기반한 서비스 산출의 요소이다. 신뢰성,

참고 자료

없음