[마케팅] 컬러마케팅 전략 사례와 연구

소개

학사 소논문입니다.
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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 컬러마케팅의 배경
1) 1980년대 이후 소비자행동의 접근방법의 변화
2) 고객의 라이프스타일의 변화
3)소비변혁시대의 새로운 세대의 등장
2. 기본 컬러의 의미와 컨셉
1) 백색
2) 아이보리
3) 적색
4) 감청색
5) 회색
6) 흑색
7) 베이지색
3. 컬러이미지의 조화(color assort)
4. 컬러마케팅 전략의 사례연구
1) 성공사례
2) 업계 별 선호 색
3) 이색적인 색깔 커뮤니케이션

Ⅲ. 결론

<참고문헌>

본문내용

1980년대 들어 일부 소비자 행동 연구자들에 의해 마케팅자극에 대한 소비자반응을 인지적 관점보다는 정서적 관점에서 보아야 한다는 주장이 제기되었다. 소비자의 구매행동은 합리적이고 논리적인 사고보다는 정서적 동기에서 이루어진다고 보았던 것이다. 쾌락적 경험적 소비자 행동모형에서는 소비자는 정서적 동기에서 구매행동을 하며, 소비과정에서 즐거움, 환타지와 같은 좋은 느낌을 경험하고자 한다고 가정한다. 쾌락적·경험적 모형에서는 제품을 단순히 물리적 속성들의 집합이 아니라 사랑, 긍지, 지위, 기쁨 등을 표현하는 주관적 상징물로 본다. 소비자는 즐거움, 환타지, 감각적 자극을 추구하기 위해 제품을 구매 사용하는 경우가 흔히 있다. 가령 순수공연예술, 대중예술, 패션의류, 스포츠, 여가, 취미활동 등에 대한 소비자 구매행동은 쾌락적·경험적 관점에서 잘 설명될 수 있다. 쾌락적·경험적 관점은 소비자 정보 처리적 관점과 상치되는 것은 아니다. 쾌락적·경험적 관점도 소비자 정보처리 관점과 마찬가지로 의사결정과정과 정보처리과정을 거치는 것으로 가정한다. 두 관점간의 차이는 구매동기 및 평가기준이 다르다는 점에서 비롯된다. 소비자 정보처리 관점은 제품의 효용적 가치 때문에 구매가 이루어진다고 보는데 반해 쾌락적·경험적 관점은 제품의 상징적 가치 때문에 구매가 이루어지는 것으로 본다.

참고자료

· 없음