[라디오광고] 라디오 광고의 종류(유형), 라디오광고의 기획 및 구매

목차

Ⅰ. 라디오 매체의 개관

Ⅱ. 라디오 광고의 종류

Ⅲ. 라디오 광고의 기획 및 구매

본문내용

1) 라디오 매체의 개관

라디오는 언뜻 보기에 텔레비전의 보조 역할로 인식되기 쉽다. 그렇지만 라디오는 수용자에게 친근하고 사적인 매체로 자리 매김된다. 라디오를 켜 놓고 공부하거나 일하는 사례에서 볼 수 있듯이 라디오는 할 일을 방해하지 않으면서 분위기 조성에 기여한다. 뿐만 아니라 자가 운전자와 통근자가 증가함으로써 차 안에서 라디오 방송을 듣는 청취자 수가 증가한다. 게다가 교통 체증까지 겹치니 듣는 시간이 더 길어지는 셈 아닌가? 1791명을 대상으로 조사한 결과, 라디오를 듣는 사람은 1일 평균 45.6%였는데 이들이 듣는 장소는 다음과 같다. 집(16.3%), 사무실(13.8%), 자가용(11.8%), 버스(2,3%), 기타(1.4%).
라디오는 크게 AM과 FM으로 구분된다. AM은 높은 출력과 넓은 가청범위가 이점이며, FM은 가청 범위는 제한적이지만 양질의 음향을 제공한다. 현재 국내에는 KBS(1라디오 AM, 2라디오 AM, 1FM, 2FM), MBC(AM, FM), SBS FM의 일반 라디오 방송사가 있다. 특수 방송사로는 기독교방송, 교육방송, 평화방송, 불교방송, 교통방송, 극동아세아방송, 사랑의 방송 등이 있다. FM은 젊은 층에서 폭넓은 인기를 누린다.

<중 략>

청취율 측정에 많이 사용되는 공식 가운데 하나는 평균 15분 청취자(average quarter-hour persons: AQHP)이다. 이는 방송일의 특정 부분을 정한 뒤에 해당 시간을 15분 단위로 나누어서 각 15분당 5분 이상 청취한 사람들의 평균 수치를 산출함으로써 얻어진다. 이 수치를 이용해서 15분 평균 비율을 계산할 수 있다. AOHP는 해당 지역의 인구 대비 %로 나타낸 것으로 텔레비전 시청률과 마찬가지로 라디오 청취율을 의미한다. 이 청취율에 따라 매체 기획자는 라디오 방송국을 선정하게 된다.

참고자료

· 없음