광고론정리

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최초 등록일
2020.03.03
최종 저작일
2018.03
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소개글

"광고론정리"에 대한 내용입니다.

목차

1. 광고란 무엇인가?
2. 광고와 유사한 용어
3. 광고의 기능과 역할
4. 광고의 종류
5. 광고의 역사와 발전

본문내용

광고란 무엇인가?

1.어원
advertising은 라틴어의 아드베르테르(adverter)에서 유래.
아드베르테르의 뜻: 돌아보게 한다. 주의를 끌게 하다, 라는 뜻을 갖고 있음

advertising은 광고활동 혹은 광고현상 그 자체를 의미(더 큰 범위)
advertisment는 신문이나 잡지 등에 실린 특정 광고물을 의미

2.광고의 정의
한국 광고 학회: 광고란, 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료의 비대면적인 의사전달 형태

미국마케팅학회: 명시된 광고주에 의한 아이디어, 상품, 서비스의 유료 형식의 비대인적인 제시, 촉진행위

보브&아렌스: 명시된 광고주가 각종 매체를 통해 설득하기 위한 정보를 전달하는 유료의 비대인적인 커뮤니케이션 형태

공통점- 1)광고주 명시에 의한 대중매체의 유료의 비대면적인 의사전달 형태
2)비대인적 제시 및 촉진
3)상품, 아이디어, 서비스 등 제시
4)유료형식
5)설득 및 영향을 미치기 위한 것

광고에 대한 종합적정의 (근대적)
- 명시된 광고주가 특정 상품이나 아이디어, 서비스 등을 비대면적인 대중매체를 이용하여 유료로 잠재적인 소비자들에게 알리는 설득 커뮤니케이션의 한 형태이자 마케팅 커뮤니케이션의 일종

광고와 유사한 용어

1. 선전(propaganda)
-주로 종교적, 정치적, 사회적인사상이나 이데올로기 등을 일방적으로 강조하여 전파하는 것
-선전의 주체가 불명확할 수 도 있으며, 감정적이고, 허위적이며, 이념적인 경우가 많음
-결국 거짓, 왜곡, 기만 등의 방법 등을 동원해 설득하기 때문에 광고와는 본질자체가 다름
*광고는 규제가 많음. 광고 사후규제 있음, 사전규제는 없음, 광고도 사상포함가능
전파는 국민의 것, 방송국은 국민의 재산인 전파를 빌려 쓰는 것, 방송국은 5년에 한번 씩 검사, 전파사용권회수

2. PR(public relations)
-어떤 조직이 공중들과 우호적인 관계를 맺기 위해 펼치는 커뮤니케이션 활동
-제품이나 서비스를 팔기 위한 목적이 아닌 조직에 대한 공감이나 호감을 얻는데 목적이 있음
예) 조각상기증, 장학금기증, 등등

참고 자료

없음
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