광고의 이해

소개글

광고의 이해

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 광고란?
2) 광고매체
1) 현대 광고매체의 종류
2) 표현전략
3) 크리에이티브 전략
4) 매체전략

Ⅲ. 결론 - 현대 광고의 경향

본문내용

Ⅰ. 서론
광고에 있어서 매체는 광고의 효과적인 전도역할을 하는 매개체라고 할 수 있다. 아무리 크리에이티브가 좋고 기획이 잘 되었다고 하더라도 매체를 적절히 이용하지 않으면 그 효과를 기대하기 어렵다. 적절한 매체의 사용을 분명하게 결정하는 것을 매우 중요하다. 흔히 광고매체는 광고를 알리는 수단이 될 뿐만 아니라 광고 내용의 일부로써 어떤 메시지를 상징하는데, 이러한 매체적 상징성 때문에 소비자는 광고의 정보를 처리할 때 매체의 도움과 함께 처리할 경우도 있다. 광고 제작 측면의 단계에서 광고제작의 마지막 완성단계라고도 할 수 있는 이런 매체에 대해 각 특성과 전략에 대해 알아보고, 급격하게 변화하는 현대 사회에 발맞춰 함께 변화하고 있는 현대 광고의 경향을 좀 더 구체적으로 살펴보도록 하자.

<중 략>

4) 광고매체전략
① 매체타입의 선택
- MEDIA MIX : 광고매체를 복합적으로 이용하는 형식
- 매체비클?매체유니트 확정) : 목표소비자와 가격이 주된 결정요인
② 도달률과 노출빈도의 확정
- 도달률 : 특정기간 내에 특정 매체 스케줄에 의해 광고에 노출된 개인이나 가구의 수
- 노출빈도 : 개인 또는 가구가 광고에 노출된 평균회수
③ 매체 스케줄
- 제품의 life cycle과 속성, 그리고 소비자의 구매패턴, 월별 판매현황 등을 분석하여 계획을 수립해야 하며 특히 경쟁회사의 매체노출 패턴을 연구하여 전략적으로 대응하여야 한다.
④ 광고매체전술 : 실제적인 접근

참고 자료

없음