광고태도(광고에 대한 태도) 검증, 태도, 광고태도(광고에 대한 태도)와 상품광고, 광고태도(광고에 대한 태도)와 공격광고, 광고태도(광고에 대한 태도)와 제품태도 정적 관계

목차

Ⅰ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 검증
1. 측정변인의 신뢰도 검증
2. 제품 관여도의 조작화 검증
3. 사고목록 코딩 및 코더 상호간 신뢰도 검증
4. 가설의 검증
1) (가설 1)의 검증
2) (가설 2)의 검증
3) (가설 3)의 검증
4) (가설 4)의 검증
5) (가설 5), (가설 7)의 검증
6) (가설 6), (가설 8)의 검증
7) (가설 9-①), (가설 10-①)의 검증
8) (가설 9-②), (가설 10-②)의 검증
9) (가설 9-③), (가설 10-③)의 검증

Ⅱ. 광고태도(광고에 대한 태도)와 태도
1. 태도의 정의
2. 태도의 특징
3. 태도의 기능
1) 공리적 기능
2) 지식의 기능
3) 자아 방어적 기능
4) 가치표현적 기능
5) 인지 기능

Ⅲ. 광고태도(광고에 대한 태도)와 태도변경
1. 부정적 정보와 유명인 모델의 광고적 가치와 인지적 갭(Perceptive gap)
2. 제품에 대한 결합집합(Associative set)의 조절효과

Ⅳ. 광고태도(광고에 대한 태도)와 상품광고
1. 국내 상품광고에 대한 태도
2. 외제 상품광고에 대한 태도
3. 국내 상품광고와 외제 상품광고에 대한 태도간의 평균점수 차이

Ⅴ. 광고태도(광고에 대한 태도)와 공격광고

Ⅵ. 광고태도(광고에 대한 태도)와 상표태도

Ⅶ. 광고태도(광고에 대한 태도)와 제품태도 정적 관계
1. 고전적 조건반사에 의한 감정의 전이(Affect Transfer throuhh Classical Conditioning)
2. 균형 이론(Balance Theory)
3. 기분에 관한 연구(Mood Research)
4. 현저한 특질에 관한 가설(Salient Attribute Hypothesis)

본문내용

Ⅰ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 검증
1. 측정변인의 신뢰도 검증
모든 사회과학의 연구들이 그렇듯 직접관찰이 불가능한 개념들(latent variables또는 constructs)의 측정을 위해 각 개념 또는 변인에 대한 다수의 관찰 가능한 측정항목들을 사용했기 때문에 그러한 복합적인 측정항목들이 해당된 어떤 한 변인을 측정하는 수단으로서 과연 정확하고 믿을만한가 하는 것을 검토하기 위하여 Cronbach`s alpha 신뢰도 검증을 하였다.
회상(recall)과 지각된 정보성(perceived informativeness)이라는 두 변인을 제외하고는 대부분의 신뢰도계수가 최소.88에서 최고.96의 분포로 매우 높은 것으로 나타났다. 이러한 결과는 설문이 비교적 분명하고 같은 변인을 재는 측정 항목들 간에 내적인 일관성이 있음을 시사한다.
2. 제품 관여도의 조작화 검증
실험광고물 제작을 위한 제품을 관여도에 따라 선정하기 위해 사전 예비검사가 있었으며, 여기서 개인용 컴퓨터가 고관여제품으로, 커피가 저관여제품으로 선택되었다. 하지만 실험표본으로 선정된 응답자들도 컴퓨터와 커피를 각각 고관여 또는 저관여제품으로 인식하고 있는지를 알아보기 위해 t- 검증을 하였다.
전체표본을 대상으로 했을 경우 컴퓨터에 대한 응답자들의 관여도 평균치는 7점 척도로 5.08로 나타났으며, 커피에 관한 관여도는 3.14였다. 두 제품간의 평균값의 차이 1.94는 p<.01 수준에서 유의적이었다. 이 같은 추세가 다른 하위표본에도 똑같이 적용되는지를 검토하기 위해 대학생 집단과 일반인집단에 대해 각각 t검증을 해본 결과 역시 컴퓨터와 커피는 관여도 정도에서 유의적인 차이가 있었다.
다만 일반인들이 학생보다 컴퓨터에 대한 관여도가 약간 낮았으며, 커피에 대해서는 그 반대로 학생들보다 조금 높았다. 이 같은 결과는 아마도 일반인 표본에서 여성의 비율이 남성에 비해 월등히 높았고(여자 56명, 남자 24명), 노년층도 적지 않게 있었기 때문인 것으로 생각된다. 그러나 전반적으로 볼 때, 컴퓨터를 고관여제품으로 또 커피를 저관여제품으로 정한 실험처치는 대체로 성공적이었다고 평가된다.
3. 사고목록 코딩 및 코더 상호간 신뢰도 검증
피험자들이 실험광고를 보고 기록한 사고목록(인지적 반응)은 연구자를 포함하여 연구의 목적이나 가설을 모르는 다른 2명 등 모두 3명의 코더들에 의해 분석되었다. 각 코더들은 사전에 준비한 분류목록표를 제공받았으며, 분류방법에 대해 몇 번의 교육과정을 거쳤다.

참고자료

· 김재휘, 광고기억 및 광고태도와 관련된 중간광고의 효과, 한국광고학회, 1999
· 남주희, 소비자특성에 따른 광고태도가 상표자산에 미치는 영향, 신라대학교, 2004
· 오광용, 광고에 대한 감정이 광고태도와 제품태도에 미치는 영향, 경상대학교, 2010
· 이성수, 다수의 태도와 불일치할 때 광고태도 변화, 한국광고학회, 2003
· 이제원 외 1명, 광고속성이 광고태도, 브랜드인지, 브랜드태도에 미치는 영향 연구, 한국상업교육학회, 2009
· 홍종필 외 1명, 기업의 공익연계 광고가 광고태도 및 기업태도에 미치는 영향에 관한 연구, 한국심리학회, 2011