[브랜드자산][상표자산][브랜드][상표][자산]채널브랜드자산(채널상표자산), 신문브랜드자산(신문상표자산), 사이버브랜드자산(사이버상표자산), 소비자브랜드자산(소비자상표자산) 분석

목차

Ⅰ. 채널브랜드자산(채널상표자산)

Ⅱ. 신문브랜드자산(신문상표자산)

Ⅲ. 사이버브랜드자산(사이버상표자산)
1. 사이버 브랜드자산의 정의
2. 브랜드 자산의 측정에 관한 기존 연구

Ⅳ. 소비자브랜드자산(소비자상표자산)
1. 오프라인 브랜드 자산의 정의
2. 온라인 브랜드 자산의 정의

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 채널브랜드자산(채널상표자산)

채널 브랜드의 핵심적 구성요소로 상정된 6개의 요소들은 병렬관계에 있는 것이 아니라 상호인과관계를 갖는다고 할 수 있다. 몇몇 연구들이 바로 이러한 상관관계에 주목하고 있는데, Aaker(1991)는 브랜드 자산의 구성요인들이 서로 인과관계가 있음을 시사하면서, 브랜드 인지는 브랜드 이미지와 지각된 품질에 선행하는 것으로 간주함으로써, 브랜드를 인지하지 못하면 브랜드 이미지와 지각된 품질은 생성되지 않는 것으로 보고 있다. 여기서 브랜드인지는 브랜드 관련 연상 이미지를 만들고, 친근감과 호의도를 조성하며, 제품과 회사에 대해 신뢰감을 부여한다. 인지와 연관되어 있는 친근감과 브랜드 이미지의 하부차원인 회사에 대한 신뢰도는 구매의사에 큰 영향을 미치며, 여러 브랜드들 중 특별히 나은 것이 없는 경우, 소비자의 평소 인지가 의사결정 과정에서 중요한 역할을 할 수 있다고 한다.
또한, Yoo와 그의 동료들(2000)도 충성도를 브랜드자산의 핵심으로 보고, 인지도, 이미지에 의해 부분적으로 영향을 받는다는 연구결과를 제시하였으며, 또한, 인터넷 브랜드에 대한 연구에서 이홍승(2001)도 브랜드에 대한 인지와 이미지가 충성도에 영향을 미친다는 결과를 제시하고 있다. 이와 더불어, Cobb-Walgren과 그의 동료들(1995)의 브랜드 자산 모델 그리고 Na와 그의 동료들(1999)이 제시한 브랜드 파워모델은 충성도를 브랜드자산의 구성요소로 간주하지는 않았지만, 인지도와 이미지가 충성도에 영향을 미치는 과정을 제시하였다.

참고자료

· 박정웅(2009), 브랜드 자산 기여이익의 평가 모형 개발에 관한 연구, 호남대학교
· 손관호 외 3명(2002), 사이버브랜드자산에 관한 연구, 한국경영교육학회
· 오미영 외 1명(2006), 채널 브랜드 자산 척도개발 및 평가에 관한 연구, 한국광고홍보학회
· 이미영(2004), 신문 브랜드자산(brand equity)에 영향을 미치는 브랜드연상 요인연구, 한국광고학회
· 장영주(2004), 소비자 브랜드 자산가치와 선호관계에 관한 실증 연구, 경원대학교
· 최양호 외 2명(2009), 지역방송 채널브랜드 자산과 준사회적 상호작용, 한국지역언론학회