[여론조사][여론][커뮤니케이션]여론조사의 의의, 여론조사의 종류, 여론조사의 기본형식, 여론조사의 기초정보, 여론조사의 조사설계, 여론조사의 준비사항, 여론조사의 고려사항 분석

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 여론조사의 의의

Ⅲ. 여론조사의 종류
1. 유의추출법
2. 무작위추출법
3. 현지조사

Ⅳ. 여론조사의 기본형식

Ⅴ. 여론조사의 기초정보

Ⅵ. 여론조사의 조사설계
1. 기술적 조사설계의 개념, 유형
1) 기술적 조사연구의 개념
2) 기술적 조사연구의 유형
2. 횡단면적 조사설계
1) 의의
2) 용도
3) 자료수집
4) 종류
3. 시계열설계
1) 의의, 용도
2) 시계열설계와 미래예측

Ⅶ. 여론조사의 준비사항

Ⅷ. 여론조사의 고려사항
1. 누가 여론조사의 비용을 지불했으며, 조사의 목적은 무엇인가
2. 조사응답자의 수는 몇 명인가
3. 조사대상자들을 어떻게 선정했는가

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요

무응답 성향에 관한 연구는 미국에서 행해진 연구가 주류를 이루고 있다. 그리고 그 분석 수준도 사회구조적인 측면에서의 접근보다는 개인의 심리적인 차원에서의 연구가 대부분이었다. 이제까지 행해져온 무응답현상에 관한 연구는 세 영역으로 나누어 고찰될 수 있는데 즉 응답자의 특성에 관한 연구 respondent characteristics, 설문의 특성에 관한 연구 instrument characteristics, 설문적용에 관한 연구 application of the instrument 등이 바로 그것이다.
`응답자 특성에 관한 연구`는 응답자의 인구사회학적 속성과 무응답과의 관계를 파악하는데 연구의 초점을 맞추었고, `설문의 특성에 관한 연구`는 설문의 특성과 무응답과의 관계를 다루고 있다. 그리고 다시 설문형식에 관한 연구와 내용에 관한 연구로 나누어질 수 있다. 설문내용에 관한 연구는 설문의 특성과 이와 관련된 응답자들의 심리적인 변인과의 관련 속에서 무응답을 고찰하는 것이고, 설문형식에 관한 연구는 설문의 형식적 특성, 예를 들면 설문에 사용된 단어의 난이도 complexity, 설문문항의 제시순서 order of presentation, 척도구성상의 변화 등이 무응답에 어느 정도나 영향을 미치는지 살펴보는 것이다. `설문적용에 관한 연구`는 설문조사 방법상의 차이에 따른 무응답의 변화를 고찰하는 것이다. 일반적으로 우편조사의 경우에는 설문내용에 관계없이 면접조사보다 무응답률이 높은 것으로 밝혀졌다. 이렇게 어떤 조사방법을 사용하느냐에 따라서도 무응답률에 있어서는 상당한 차이가 있다.

<중 략>

3. 조사대상자들을 어떻게 선정했는가

여론조사결과의 정확성을 평가하는 가장 중요한 기준은 조사대상자가 무작위로 선정되었는지 여부라고 하겠다. 과학적 여론조사를 수행하는 조사자라면 조사대상자를 선정하기 위해 확률이론에 근거한 특정한 표집방법을 사용하지만, 비과학적 여론조사에서는 원하는 사람들이 자발적으로 조사에 참여하도록 허용한다.

참고자료

· 박철현(2006), 여론조사와 추정방법에 관한 연구, 우송정보대학
· 신기현(2002), 여론조사, 선거 준비를 다지는 초석, 현대사회연구소
· 이명진(2006), 여론조사와 정책선거, 한국조사연구학회
· 정봉성(1998), 선거 관련 여론조사의 현황과 문제점, 경성대학교
· 천관우(1957), 여론조사의 의의, 자유춘추사
· 허명회(2007), 여론조사 방법론 : 과제와 전망, 대한통계협회