유선방송(종합유선방송, 케이블방송) 확산부진, 유선방송(종합유선방송, 케이블방송) 법률, 유선방송(종합유선방송, 케이블방송) 광고, 향후 유선방송(종합유선방송, 케이블방송) 과제

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 유선방송(종합유선방송, 케이블방송)의 구조
1. 종합유선방송 사업의 경쟁 구조
2. 종합유선방송 수평적 결합(MSO)

Ⅲ. 유선방송(종합유선방송, 케이블방송)의 확산부진
1. 가입자 확보의 차질
2. 종합유선방송 사업자의 어려운 재정 상황

Ⅳ. 유선방송(종합유선방송, 케이블방송)의 법률

Ⅴ. 유선방송(종합유선방송, 케이블방송)의 승인심사
1. 기본방향
2. 심사방법
3. 심사항목 및 배점

Ⅵ. 유선방송(종합유선방송, 케이블방송)의 디지털화
1. 유선방송 디지털화의 필요성
1) 방송매체의 균형적인 발전
2) 유선방송을 통한 쌍방향성의 최대 구현
3) 유선방송망의 효율적 이용
4) 재전송될 프로그램의 디지털화
2. 유선방송 디지털화의 경제성
1) 유선방송 디지털화 소요비용(추정)
2) 유선방송의 매출액 추세
3. 유선방송 디지털화의 기대효과
1) 쌍방향 방송환경의 조기 구현
2) 유선방송 활성화의 전기 마련
3) 디지털방송 환경 조성에 일익
4) 경제적 파급효과

Ⅶ. 유선방송(종합유선방송, 케이블방송)의 광고
1. 청중의 세분화
2. 구매력 있는 청중
3. 저렴한 광고비용
4. 고빈도(High frequency) 매체
5. 광고 내용과 포맷의 융통성
6. 지역매체

Ⅷ. 향후 유선방송(종합유선방송, 케이블방송)의 과제

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요

국내 재전송정책을 지상파방송, 케이블TV 그리고 위성방송의 매체간 균형발전을 이끄는 지렛대로 활용하여야 한다. 또한 방송 통신 융합시대의 보편적 서비스로 인정되고 있는 지상파방송에 대한 시청자들의 시청권이 최대한 확보될 수 있도록 할 필요가 있다. 아울러 재전송정책의 시행에 있어서 이해관계를 가진 집단의 예상되는 피해를 최소화하는 것도 고려해야만 한다. 이러한 원칙아래 최적의 재전송정책을 수립할 필요가 있다. 결국 재전송정책의 목표는 방송매체간 균형적 발전과 시청자의 편익 확보가 되어야 할 것이다. 그러나 사안에 따라서는 이들 목표의 추구가 서로 상반되는 정책으로 연결될 수 있는 것이 현실이다. 이 경우, 하위 목표인 이해집단의 피해 최소화 원칙을 적용하여야 할 것이다.
이런 정책목표를 위한 수단으로서 재전송정책을 추진할 경우 최근까지 논란이 되어 온 재전송과 관련된 몇 가지 사안들에 대한 해결책이 제시될 수도 있을 것이다. 예를 들어, 위성방송에 대한 재전송 금지조치가 방송매체간 균형적 발전이나 시청자 편익 확보에 과연 도움이 되었는지는 의문이다. 오히려 지역성을 깨지 않는 전제하에는 전향적인 재전송 허용을 적극 검토해 볼 필요가 있다. 또 다른 예로 역외 지상파방송의 재전송을 승인하지 않았던 것도 그 이유를 모두가 납득하지는 않는 듯하다.

<중 략>

1. 유선방송 디지털화의 필요성

1) 방송매체의 균형적인 발전

- 지상파방송, 위성방송도 도입 즉시 디지털화될 예정임
- 만약 유선방송만 아날로그 상태로 지속될 경우, 유선방송=저품질방송의 등식이 성립되어 가입자확보 및 산업발전에 큰 장애가 될 것이며, 이는 방송매체의 균형있는 발전을 저해할 것임
- 외국에서는 유선방송의 디지털화가 지상파방송 디지털화보다 선행하는 것이 일반적이며, 우리나라도 매체환경을 고려할 때 지상파방송, 위성방송 디지털화보다 앞서지는 못하더라도 너무 늦어져서는 않됨
※ 디지털 유선방송은 미국의 TCI에 의해 최초로 시작되었으며, 일본에서는 Titus Communications 산하 유선방송 방송국에서, 영국에서는 여름 NTL, CWC가 디지털 케이블 서비스 개시

2) 유선방송을 통한 쌍방향성의 최대 구현

- 유선방송망은 다양한 컨텐트를 활용한 데이터방송 및 고속 인터넷 접속 등 쌍방향성 구현에 최적 매체임
- 유선방송의 디지털화는 디지털 컨텐트의 전방위적 활용을 촉진할 것임

참고자료

· 김창완 외 1명, 종합유선방송사업자의 외국인 지분투자에 따른 경영성과 분석, 한국언론학회, 2009
· 김대형, 종합유선방송사업자의 성장과 디지털 전환 현안에 관한 연구, 중앙대학교, 2006
· 김병일, 종합유선방송사업자의 지상파재송신과 저작권 쟁점에 관한 연구, 세창출판사, 2009
· 박배경, 종합 유선 방송 시장의 시장구조와 기업성과에 대한 실증분석, 서울시립대학교, 2009
· 유의선, 종합유선방송법제 발전방안 연구 : 정책론적 관점에서, 한국언론학회, 1994
· 최상윤, 한국 유선방송의 현황과 발전방향에 관한 연구, 한국외국어대학교, 1999