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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업홍보(기업PR)의 특성

Ⅲ. 기업홍보(기업PR)의 박람회

Ⅳ. 기업홍보(기업PR)의 홍보대행

Ⅴ. 기업홍보(기업PR)의 지원
1. 개요
2. 지원내용
1) 지원기업수
2) 지원방법
3) 지원내용
3. 지원절차
1) 신청서 접수
2) 선정기준
4. 인터넷 중소기업관

Ⅵ. 기업홍보(기업PR)의 전략
1. 기업홍보 강화 전략
1) 선제홍보
2) 전략홍보
3) 차별화 홍보
2. 기업홍보 전략체계
1) 위상
2) 기능
3) 조직
4) 홍보맨의 자질

Ⅶ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

브랜드의 가치가 높아지면서 기업광고의 중요성이 부각되고 있다. 기업광고란 잠재고객과 현존고객 나아가 공중 또는 특정집단으로 하여금 광고주인 기업에게 호의적인 태도를 형성시키는 의도로 실시된다. 그러므로 마케팅 측면에서 보면 기업명에 대한 신뢰도는 소비자로 하여금 기업에서 생산되는 제품과 상표에 대한 신뢰감을 갖도록 하여 제품구매로 이어지도록 한다. 이러한 기업광고는 90년대 중반부터 부쩍 늘어났다. 삼성, 현대, SK, 대우, 한화 등 국내 굴지의 대기업은 더 믿을만하고 더욱 친근감이 느껴지는 기업이미지를 나타내기 위해 캠페인을 전개하기 시작했다.
기업광고는 기업의 사회성에 대한 인식에서 출발되었으며 초기의 기업광고는 이러한 사회성에 대한 일반대중의 인식이 증대됨에 따라 이에 대응하는 자기방어적 동기에서 비롯되었다.
1930년대의 대공황 직전 기업의 독점횡포에 대한 대중의 반자본주의 및 반기업운동이 표면화된 이후에 기업광고의 기능이 강조되기 시작했고 특히 1970년대 오실 쇼크로 인한 반기어운동이 표면화되고 반기업적 사회집단의 활동이 증대되면서 더욱 발전하게 되었다.
일본의 경우, 1969년 자동차결함문제가 표면화되면서 공해문제에 대한 기업의 책임, 반기업감정 등의 등장으로 기업이 자기에 대해 불리한 정보의 은닉 수단으로 정곡적 기업광고를 꾀하게 되었다.
우리나라의 경우에는 1970년대 고도의 경제성장에 따라 외적으로는 기업간의 과다경쟁, 반기업의식, 소비자 문제와 함께 내적으로는 노사문제가 심각해지면서 이에 대응하고 기업에 대한 호의를 구축하기 위해서 시작되었다.
위의 경우에서 보듯이 기업광고는 자기보호와 방어를 위해 출발되었고, 제품 및 소비자보다 사회에 국가를 의식하여 시작된 것으로서 그 배경에는 이러한 보호성, 방어성, 수비성이 있는 반면 그 발상은 어디까지나 임의적, 능동적, 자발적인 행위로서 대중과 사회를 설득하는 최초의 창구가 되었고 광고의 일방성으로부터 쌍방적 커뮤니케이션(two-way com.)의 새로운 장을 열게 되었다는데 의의가 있다.

참고자료

· 김찬석, 기업PR 홍보 책임자의 권한, 한국학술정보, 2005
· 김지혜, 인터랙션 디자인을 활용한 기업홍보 플래그십 스토어 계획, 홍익대학교, 2010
· 메리 조 해치, 메이켄 슐츠 저, 정창훈 외 1명 역, 기업 브랜드의 전략적 경영, 비즈니스북스, 2010
· 박옥형, 인터넷을 이용한 기업홍보 전략에 관한 연구, 한국외국어대학교, 2001
· 일본경제광보센터 저, 권오용 역, 기업홍보, 사람들(김종순), 1997
· 함성원, 기업 홍보 실무특강, 커뮤니케이션북스, 2010