브랜드자산(상표자산) 중요성, 브랜드자산(상표자산) 구성요인, 브랜드자산(상표자산) 측정, 브랜드자산(상표자산) 성과, 브랜드자산(상표자산) 아이덴티티전략, 브랜드자산 제고 방안

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 브랜드자산(상표자산)의 개념

Ⅲ. 브랜드자산(상표자산)의 중요성

Ⅳ. 브랜드자산(상표자산)의 구성요인
1. 오프라인 브랜드 자산 구성요인에 관한 연구
1) 브랜드 인지(Brand Awareness)
2) 브랜드 이미지(Brand Image)
3) 지각된 품질(Perceived Quality)
4) 브랜드 충성도(Brand Loyalty)
2. 온라인 브랜드 자산 구성요인에 관한 연구

Ⅴ. 브랜드자산(상표자산)의 측정
1. 재무회계적 측정방법
2. 마케팅적 측정 방법

Ⅵ. 브랜드자산(상표자산)의 성과

Ⅶ. 브랜드자산(상표자산)의 아이덴티티전략
1. 제품의 연상(Product)
2. 브랜드 개성(Brand Personality)
3. 조직의 연상(Organization)
4. 문화·가치의 연상(Value)
5. 상징의 연상(Symbol)
6. 관계에 대한 연상(Relationship)
7. 사용자 이미지(Reflection)
8. 자아 이미지(Self-Image)

Ⅷ. 향후 브랜드자산(상표자산)의 제고 방안
1. 연구의 한계점
2. 미래의 연구과제

Ⅸ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

엔터테인먼트 제품의 통합에 따른 시너지 효과가 갖는 큰 의미는 그것이 엔터테인먼트 사업에서 시작된 브랜드를 통해 세 방향으로의 수익을 창출할 수 있다는 점이다. 라이센싱과 머천다이징, 그리고 스폰서십이 그것인데, 이 세 가지는 엔터테인먼트 업계로 자금이 유입되는 통로일 뿐 아니라 효과적인 브랜드 마케팅 전략으로도 쓰인다.

라이센스를 제공받은 제품은 자사 제품의 홍보효과뿐 아니라 실제 수익에 큰 도움을 주는 것 이외에도 또 다른 장점을 가지고 있다. 그것은 라이센싱, 머천다이징, 스폰서십 그 자체가 마케팅에서 추가 이윤을 내고 있다는 사실이다. 제품을 구매하고 사용하는 일 자체가 브랜드 프로모션의 주요 수단이 될 수 있다. 누군가 제품을 착용하는 것만으로도 다른 사람에게 그 제품의 브랜드를 떠올리게 해주고 신뢰성을 높여줄 수 있다면, 라이센스를 받은 제품은 그야말로 걸어 다니는 광고인 셈이다.

여기에다 나날이 발전하는 디지털 기술과의 결합, 멀티플렉스 영화관의 양적인 증가로 엔터테인먼트 시장 확대는 지속될 것이 확실시되고 있다. 수직적 통합에 따른 시너지 효과가 커지면서 업체들의 수익성도 나아지고 있는데, 그 이유는 엔터테인먼트 산업이 단일 제품으로 다양한 수익 창출이 가능하며 성장 가능성이 매우 높은 고부가 가치 산업이기 때문이다. 인터넷이 보편화되고 디지털 기술이 발전함에 따라 이 기술을 통해 새로운 엔터테인먼트 장르와 수요처가 확산될 것으로 전망된다.

시너지 효과나 수직적 통합의 긍정적인 효과뿐 아니라 브랜드 이미지를 관리하고 보호하는 것이 얼마나 중요한지를 일깨워주는 대표적인 사례는 디즈니사의 ??라이언 킹??이다. 라이언 킹 브랜드는 영화 ??라이언 킹??이 시장에 출시된 뒤로 라이센스를 활용한 제품에 대한 라이센스 수입으로만 수십억 달러를 벌어들이고 있다. 이러한 것이 중요한 이유는 라이센스를 제공한 제품을 판매하여 거둬들인 라이센스 수익이 영화가 실패했을 때의 손해액을 충당해줄 수 있으며, 새 사업에 투자할 자금을 마련하는데 큰 도움이 됨은 물론 세계 경제에서 가장 경쟁이 치열하고 변화가 많기로 유명한 미국 주식시장에서 디즈니사의 주가를 유지하도록 해주기 때문이다.

참고자료

· 남주희(2004), 소비자특성에 따른 광고태도가 상표자산에 미치는 영향, 신라대학교
· 박정웅(2009), 브랜드 자산 기여이익의 평가 모형 개발에 관한 연구, 호남대학교
· 백성호(2004), 상표자산과 기업전략, 한국발명진흥회
· 성영신 외 1명(2000), 상표자산의 심리학적 접근, 한국심리학회
· 윤명숙(1999), 전략적 상표 자산 관리에 관한 연구, 충청대학
· 이동해(2008), 상표자산의 구성요소의 선행변수와 구매의도의 관계에 관한 국제비교연구, 창원대학교